Sergei Arsentiev

CTR apa yang dianggap bagus?

Tindakan apa pun mungkin efektif atau tidak. Hal ini juga berlaku untuk bisnis online, salah satu alatnya adalah periklanan kontekstual. Anda dapat menjalankan iklan dan mendapatkan keuntungan segera atau setelah beberapa waktu, atau Anda tidak bisa mendapatkannya sama sekali. Namun bagaimana kita mengukur efektivitas periklanan dan apa pengaruhnya?

Seperti yang diketahui semua orang, Internet adalah lingkungan interaktif di mana Anda dapat memperhitungkan tindakan orang (atau audiens target, seperti yang biasanya dikatakan pemasar). Artinya, Anda cukup menghitung jumlah reaksi pengunjung situs terhadap teks atau spanduk iklan tertentu.

Cara ini begitu sederhana sekaligus indikatif sehingga CTR (Click-Trought Rate) masih dianggap sebagai indikator utama efektivitas periklanan kontekstual.

Rumus RKTnya terlihat seperti ini: (jumlah klik yang tercatat pada iklan atau spanduk) / (dibagi dengan jumlah tayangan iklan ini) * (dan dikalikan 100, karena nilai ini terlihat lebih jelas dalam persentase).

Dengan kata lain, CTR adalah jumlah klik (reaksi) suatu iklan dibandingkan dengan jumlah tayangan modul iklan yang sama. Dan dinyatakan dalam persentase untuk kemudahan persepsi.

Indikator RKT bergantung pada beberapa faktor: jenis iklan online, subjek iklan, dan terutama pada teks dan gambar iklan serta lokasi iklan di situs.

RKT dalam iklan spanduk.

Menampilkan spanduk adalah demonstrasi modul iklan animasi berkedip yang secara aktif mengundang pengguna ke situs yang diiklankan. RKPT mereka biasanya rendah. Apa hubungannya ini? Pertama-tama, karena fakta bahwa dalam banyak kasus, spanduk ditampilkan kepada semua orang tanpa kaitan yang jelas dengan kebutuhan nyata orang tertentu.

Tentu saja, banyak pakar periklanan mencoba memilih platform tematik untuk periklanan semacam itu. Namun, Anda tahu, kemungkinan bahwa semua pengunjung bahkan portal perjalanan tematik di sini dan saat ini akan tertarik dengan diskon tur ke Sri Lanka sangatlah rendah, dan oleh karena itu reaksi terhadap iklan spanduk setidaknya tidak positif: mereka jarang mengklik , mereka mencoba memasang filter dan membatasi tampilan video "berat" yang menyumbat saluran dan memuat sumber daya komputer.

Oleh karena itu, saat ini iklan banner digunakan terutama untuk dampak gambar, terutama bila ditempatkan di halaman awal portal. Logo atau merek yang dapat dikenali lebih mudah untuk dipromosikan menggunakan grafik, animasi, dan fasilitas multimedia lainnya. Dalam hal ini, halaman utama portal terkenal dengan lalu lintas tinggi digunakan, dan RKT, meskipun diperhitungkan, bukanlah hal yang terpenting dan menentukan. Yang lebih penting adalah jumlah tayangan dan biaya minimum satu tayangan untuk pengunjung unik (seperti yang juga mereka katakan, hubungi).

Iklan spanduk juga digunakan di jaringan spanduk murah: dalam hal ini, penempatan dilakukan di halaman internal situs yang dikunjungi, tetapi lebih “sederhana”, seperti layanan hosting file, torrent, dll.
Tujuan dari periklanan tersebut adalah untuk meningkatkan lalu lintas ke sumber daya yang diiklankan, sehingga spanduk yang digunakan semenarik mungkin, seringkali dengan unsur porno, judul “kuning” yang menarik, seperti “Cara memperbesar payudara sebanyak 3 ukuran dalam 3 hari” dan animasi murah.

RKPT yang baik dianggap di atas 1%. Itu adalah jika dari 1000 tampilan 10 orang mengunjungi situs tersebut- itu sangat baik. Spanduk di jaringan seperti itu tidak mahal, sehingga sangat mungkin untuk menjalankan ratusan ribu tayangan per hari, menerima sekitar seribu pengunjung per hari.

RKT dalam periklanan kontekstual (Yandex Direct, Gooogle Adwords).

RKT rata-rata normal di Yandex.Direct untuk mengiklankan barang dan jasa dalam pencarian Level 5-10% dianggap, indikator yang sangat baik adalah 15-20% ke atas. Di Google.Adwords, tingkat RKT biasanya sedikit lebih tinggi daripada di Yandex, karena iklan di Google lebih terlihat. Secara kontekstual jaringan RKPT normal YAN dan KMS dianggap sekitar 0,5-0,6%

Untuk kenyamanan, saya akan memberikan tabel sederhana yang menunjukkan RKT utama untuk mengiklankan barang dan jasa di Internet menggunakan sistem periklanan kontekstual yang populer.

Memperhatikan

Pada tabel saya menunjukkan indikator CTR dalam % khusus untuk iklan pencarian, yang hanya ditampilkan di mencari. Jika Anda memiliki kampanye penelusuran dan jaringan, lalu dalam statistik Anda perlu melihat RKT secara terpisah untuk penelusuran, dan secara terpisah untuk jaringan. Di Yandex, misalnya, ini dilakukan dalam statistik di sini:

Mengapa meningkatkan RKT sama sekali?

Meningkatkan RKT dalam periklanan online adalah tugas nomor 1 bagi seorang spesialis. Lagi pula, sistem periklanan kontekstual menerima uang hanya untuk transisi nyata ke situs web klien, sehingga mereka sangat tertarik dengan iklan yang diklik dan mendorong pengiklan untuk menempatkan iklan yang akan meningkatkan minat dan kemampuan untuk diklik.

Pernahkah Anda memasang iklan yang salah sehingga hampir tidak ada orang yang mengkliknya? Nah, biaya satu klik untuk Anda, katakanlah, 3 kali lebih tinggi dibandingkan pesaing yang memberikan penawaran lebih menarik.

Omong-omong, jika RKT untuk frasa tertentu di bawah 0,5% (di Yandex), maka iklan untuk frasa tersebut akan berhenti ditampilkan sama sekali - tidak ada yang akan menampilkan iklan Anda secara gratis. Selain itu, baik Google dan Yandex secara otomatis menaikkan tawaran minimum per klik untuk iklan yang tidak efektif.

Karena anggaran iklan tidak bersifat karet, batas atas biaya per klik biasanya dibatasi pada nilai tertentu. Jadi gambarannya cenderung bahwa penawaran yang lebih menarik dan lebih sering diklik tampil lebih tinggi, memberikan manfaat yang signifikan bagi pengiklan dan menjamin penempatan tinggi dengan biaya per klik yang relatif rendah.

Jadi, jika Anda tidak melakukan upaya untuk meningkatkan CTR, maka kampanye iklan akan menjadi terlalu mahal dan pengaruhnya akan kecil.

Bagaimana cara meningkatkan CTR di Direct dan Adwords?

Ada beberapa aturan sederhana yang membantu meningkatkan RKT kampanye iklan apa pun di mesin pencari.

Satu kunci = setidaknya satu iklan.

Untuk setiap kata kunci, Anda perlu menulis iklan Anda sendiri sehingga kuncinya disertakan dalam judul dan teks. Tentu saja itu membosankan, tetapi sepadan. RKPT meningkat beberapa kali lipat. Mengapa ini berhasil? Karena jika ada permintaan pencarian di iklan, itu akan disorot berani.

Lihat tampilannya:

Dalam hal ini, judul iklan sepenuhnya menyertakan permintaan pencarian, yang dalam hal ini disorot dengan gaya tebal. Iklan yang mencocokkan kata kunci dengan teks lebih terlihat sehingga biasanya memiliki RKT yang jauh lebih tinggi.

Omong-omong, untuk beberapa permintaan yang sangat kompetitif, masuk akal untuk membuat beberapa iklan untuk setiap permintaan tersebut dan kemudian memilih yang paling efektif untuk tampilan konstan.

Matikan layanan pemilihan kata otomatis.

Layanan ini memungkinkan sistem Yandex untuk menampilkan iklan tidak hanya berdasarkan kata-kata yang ditentukan oleh pengiklan, tetapi juga berdasarkan permintaan serupa lainnya. Menurut pendapat saya, disarankan untuk menggunakannya hanya jika ada sedikit klik untuk topik yang diiklankan sangat sempit.

Dalam kasus lainnya, hal ini akan sangat mengurangi RKT dan membuang-buang anggaran, karena jika klien menjual “mobil Toyota”, maka iklannya juga akan ditampilkan untuk permintaan “mobil VAZ”. Saya pikir semuanya jelas di sini.

Jangan gunakan situs bertema.

Seperti yang ditunjukkan oleh praktik, platform tematik jarang efektif untuk mengiklankan barang dan jasa. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa klik pada situs tematik tidak direncanakan. Artinya, pengguna sedang menjelajahi Internet, secara tidak sengaja melihat iklan yang menarik dan mengkliknya. Tapi dia tidak punya rencana untuk melakukan pembelian apa pun sekarang. Oleh karena itu, sebagian besar meninggalkan situs pengiklan tanpa melakukan tindakan pemasaran apa pun.

Hal lainnya adalah transisi dari pencarian. Di sana, klien sudah mencari produk atau layanan dan kemungkinan pembelian akan dilakukan setelah mengunjungi situs web pengiklan jauh lebih tinggi.

Selain itu, banyak pemilik situs yang tidak bermoral yang menerima imbalan dari Yandex karena mengklik iklan masih berhasil mengklik iklan klien, meskipun hal ini sangat dilarang oleh aturan. Atau seringkali pengguna mengklik iklan tersebut hanya karena kesalahan, dan tidak menggunakan mouse. Oleh karena itu, untuk kampanye periklanan kompetitif terkait penjualan barang dan jasa, agar anggaran hemat, saya tidak menyarankan penggunaan platform tematik.

Penargetan ulang bekerja lebih baik pada platform tematik. Oleh karena itu, jika Anda berencana untuk secara aktif menggunakan alat pemasaran ini, maka dalam hal ini masuk akal untuk menyertakan platform tematik dengan menetapkan harganya sebesar 20-50% dari harga yang tercantum dalam pencarian. Dalam kasus lain, situs perlu dimatikan atau pemantauan menyeluruh terhadap situs harus dilakukan dan secara manual memilih beberapa situs yang paling sesuai untuk kampanye tertentu. Dalam hal ini, Anda dapat meningkatkan RKT pada Direct, karena indikator ini dihitung secara terpisah untuk pencarian dan situs.

Pemilihan kata kunci negatif dengan cermat.

Jelas, tidak ada gunanya toko online yang menjual pembersih uap muncul berdasarkan permintaan "pembersih uap buatan sendiri" atau “petunjuk untuk pembersih uap”. Memang, dengan bantuan pertanyaan ini, orang tidak mencari penjual, tetapi informasi gratis dan tidak berniat melakukan pembelian. Akibatnya, tayangan seperti itu akan kosong - kemungkinan besar, tidak ada yang akan mengklik iklan tersebut dan RKT akan turun secara tiba-tiba.

Oleh karena itu, sebelum meluncurkan kampanye, Anda harus melihat statistik kueri utama dan menyorot kata-kata yang tidak perlu dengan menyalin dan menempelkannya ke bagian yang sesuai pada pengaturan kampanye. Cara termudah untuk melakukannya adalah di layanan wordstat.yandex.ru.

Kami pergi ke layanan statistik Yandex, masukkan kueri "ski alpine":

Lihat berapa banyak tayangan yang tidak perlu jika Anda tidak menggunakan kata kunci negatif! Semua tayangan kosong ini mengurangi RKT dan meningkatkan biaya per klik.

Biasanya, saya menyarankan untuk menganalisis halaman statistik hingga jumlah tayangan kueri penelusuran kurang dari 50. Apa pun yang lebih rendah dapat diabaikan. Namun, dalam kasus yang kompleks atau dengan topik yang sangat terspesialisasi, Anda dapat mendalami lebih dalam lagi.

Unduh secara gratis

Saat ini Anda dapat mengunduh kata kunci negatif yang sudah jadi, yang saya gunakan sebagai dasar untuk banyak kampanye periklanan - sederhana dan gratis. Cukup masukkan email Anda yang benar, dan setelah konfirmasi Anda akan melihat isi lengkap halaman ini.

Anda bisa mendapatkan total sekitar 700 kata kunci negatif secara gratis, biasanya efek penggunaannya adalah Peningkatan RKT sebesar 250-300% dibandingkan dengan kampanye tanpa kata kunci negatif!

Unduh secara gratis

Jika email Anda tidak menerima email konfirmasi notifikasi setelah berlangganan (hal ini terkadang terjadi tergantung jenis kotak surat yang Anda miliki), maka ada opsi berikut:

Tunggu 5-10 menit.
Coba jaringan email lain; mail.yandex.ru atau gmail.com berfungsi paling baik.
Periksa folder SPAM Anda - mungkin email yang Anda butuhkan ada di sana. Kemudian pastikan untuk menandainya dan klik - BUKAN spam.
Jika tidak ada yang berhasil, tulislah kepada saya dan tunjukkan tautan ke halaman, versi browser, dan perkiraan prosedur.

Jika Anda memiliki komentar atau siap menawarkan daftar Anda, tulis di komentar.

Gunakan pencocokan kata kunci yang tepat.

Apa itu? Katakanlah seorang spesialis periklanan menempatkan iklan untuk permintaan kunci "beli ski". Apakah menurut Anda iklan hanya akan ditampilkan untuk permintaan ini? Tidak peduli bagaimana keadaannya. Ini akan ditampilkan baik atas permintaan "beli ski lama", dan atas permintaan "grosir ski", dll.

Di Yandex.Direct, tidak semuanya begitu menyedihkan dan penggunaan kata-kata negatif praktis menghilangkan kesan kosong tersebut. Artinya, cukup menambahkan teks kueri yang tidak perlu ke kata kunci negatif, misalnya, “-wholesale”, “-old” dan iklan untuk kata kunci tersebut tidak akan ditampilkan.

Namun saat bekerja dengan Google.AdWords, perlu menggunakan mode penggunaan kata kunci yang tepat. Karena sistem ini secara default menerapkan pencocokan luas sehingga untuk permintaan “beli ski” yang sama, sistem ini juga akan menampilkan permintaan: “kereta luncur untuk dijual”, “ski bekas”, dll.

Bagaimana mode ini diaktifkan? Setiap kunci yang perlu ditampilkan secara tepat, tanpa menggunakan sinonim, harus diberi tanda kutip saat ditambahkan ke sistem, seperti ini: “beli alat ski”. Dalam hal ini, sistem akan menampilkan iklan hanya untuk permintaan “beli alat ski” + yang lainnya, misalnya, “beli alat ski di Moskow” atau “beli toko alat ski”.

Jika anggaran sama sekali tidak fleksibel dan Anda memerlukan pencocokan yang lebih tepat, tanpa menambahkan kata tambahan apa pun pada permintaan, maka frasa tersebut ditempatkan dalam tanda kurung siku: [beli alat ski]. Iklan hanya akan ditampilkan untuk permintaan langsung ini. Jika pengguna memasukkan kueri penelusuran “beli alat ski di St. Petersburg”, iklan tidak akan muncul lagi.

Bekerja dengan teks iklan.

Semakin menarik teksnya, semakin banyak orang yang mengkliknya. Namun di sini penting untuk tidak berlebihan dan mengatakan yang sebenarnya, meskipun dalam bentuk yang lebih dibumbui. Jika tidak, mungkin ada banyak kunjungan, tetapi sedikit pesanan (dalam hal ini, mereka berbicara tentang konversi iklan yang rendah).

Anda perlu mencoba menyoroti satu atau lebih keunggulan kompetitif dan memberikan penekanan singkat pada judul atau teks iklan. Menurut saya, teks yang paling berhasil adalah teks yang mempunyai manfaat yang dirumuskan dalam bentuk proposal yang menarik dan tidak baku.

Izinkan saya menjelaskan: diskon standar tidak lagi menarik bagi siapa pun. Kita memerlukan diskon non-standar atau “trik” lainnya.

Iklan dengan judul: “Jendela kayu. Diskon! tidak memiliki RKPT yang sangat tinggi di Direct.
Namun sebenarnya beberapa coretan dan iklan dengan judul seperti ini juga berhasil dua kali:

Oleh karena itu, pilihan ideal adalah jika pengiklan sudah berkembang sehingga ia memiliki banyak penawaran dan peluang non-standar. Dalam hal ini, cukup mudah untuk mengalahkan mereka dalam periklanan. Jika pengiklan sesederhana penggaruk, Anda harus memikirkan sendiri: apa yang harus ditonjolkan dalam iklan untuk menarik perhatian audiens dengan cara yang tidak biasa.

Lebih banyak jawaban

Secara umum, membuat iklan yang dapat diklik adalah seni yang menjadi spesialisasi banyak profesional serius. Namun bagi pakar periklanan pemula, ada cara yang lebih sederhana untuk mencapai hasil yang cukup baik, tanpa menghabiskan malam tanpa tidur mencoba menjejalkan slogan yang berhasil ke dalam 30 karakter yang malang. Anda cukup melihat pesaing teratas di wilayah yang sangat kompetitif (misalnya, Moskow) dan teks iklan mereka yang sebenarnya berfungsi. “Penurunan harga” yang sama saya pinjam dari seseorang dan bekerja dengan sempurna, menunjukkan hasil yang layak.

Saat membuat iklan, Anda perlu menggunakan semua kemampuan yang disediakan sistem untuk membuatnya semenarik dan terlihat mungkin. Saat ini, Yandex.Direct yang sama memungkinkan untuk memposting apa yang disebut tautan cepat, alamat dan nomor telepon perusahaan, dan gambar ketika diposting di situs tematik. Penggunaan fitur ini dapat meningkatkan RKT secara signifikan, karena iklan semacam itu sering kali terlihat lebih baik dibandingkan pesaing.

Dan jangan lupa bahwa di Google.Adwords dan Yandex.Direct, untuk setiap kueri kunci, Anda dapat menggunakan beberapa opsi teks iklan yang berbeda untuk, menurut statistik, memilih teks paling efektif yang menimbulkan respons terbesar dari pengguna Internet .

Tentu saja, ini bukan semua cara untuk meningkatkan RKT iklan, namun ini adalah beberapa cara yang paling efektif. Dengan menggunakan setidaknya beberapa di antaranya (atau lebih baik, tentu saja, semuanya sekaligus), Anda sebenarnya bisa meningkatkan RKT di Direct dan AdWords beberapa kali.

Gunakan Pencarian Halaman (CTR+F) untuk menemukan pertanyaan yang Anda cari.

Anda telah memilih strategi “Manajemen tawaran manual” dan mengonfigurasi tayangan hanya di jaringan. Opsi manajemen tayangan apa yang tersedia untuk Anda?

Menetapkan Anggaran Mingguan

Memilih situs tampilan

Menetapkan anggaran harian

Indikator apa saja yang dapat dioptimalkan menggunakan strategi Langsung otomatis?

Tempat penayangan iklan

Jumlah atau harga klik

Pengembalian Investasi

Harga rata-rata dari tindakan target

Manakah dari strategi berikut yang dapat direkomendasikan untuk mengurangi biaya konversi sekaligus mempertahankan anggaran yang sama?

“Biaya konversi rata-rata” atau “Anggaran mingguan: konversi maksimum” - strategi kedua akan menargetkan tayangan dengan konversi terbanyak

Jika Anda memilih strategi Anggaran Mingguan dan tidak menetapkan batas biaya per klik maksimum, berapa biaya per klik maksimum Anda?

Jumlahnya tidak akan melebihi 10% anggaran mingguan dan 50 USD. e.

Ini akan sama dengan jumlah anggaran mingguan yang ditetapkan.

Itu tidak akan melebihi 10% dari anggaran mingguan dan 450 rubel.

Bengkel mobil mengiklankan layanan perawatan rutin. Bengkel tersebut dapat melayani tidak lebih dari 50 mobil per minggu, dan anggaran iklan terbatas. Strategi apa yang cocok untuk kasus ini?

Paket klik mingguan.

Biaya konversi rata-rata.

Kontrol tawaran manual.

Pengembalian investasi rata-rata.

Biaya konversi rata-rata.

Pilih tugas yang dapat diselesaikan menggunakan strategi otomatis di Direct.

Pertahankan koefisien ROI rata-rata sama dengan 2.

Terima konversi dengan harga rata-rata tertentu.

Selalu tampilkan iklan hanya di lokasi yang dipilih di unit iklan.

Tampilkan iklan hanya pada jam sibuk belanja.

Belanjakan tidak lebih dari anggaran tertentu.

Kampanye ini memiliki jumlah klik yang cukup selama 28 hari terakhir, yang dihitung menggunakan rumus khusus

Kondisi apa yang harus dipenuhi untuk memilih Anggaran Mingguan: strategi Konversi Maksimum?

Kampanye ini telah melampaui ambang batas jumlah kunjungan yang ditargetkan selama 28 hari terakhir.

Dalam parameter kampanye, penandaan tautan diaktifkan atau nomor penghitung ditentukan.

Kampanye ini memiliki setidaknya satu kunjungan bertarget dan telah melampaui ambang batas jumlah kunjungan dan klik bertarget selama 28 hari terakhir.

Penghitung Metrik dipasang di situs dan setidaknya satu sasaran non-komposit ditetapkan.

Pengiklan berencana untuk mengembangkan bisnisnya, sehingga ia ingin menarik khalayak sebanyak-banyaknya ke situsnya. Strategi otomatis manakah yang memecahkan masalah ini?

Biaya konversi rata-rata.

Anggaran mingguan: klik maksimum.

Paket klik mingguan.

Selama periode berapa sistem akan mencoba membelanjakan jumlah tertentu jika Anda memilih strategi “Anggaran mingguan”?

Selama seminggu dari Senin hingga Minggu.

Dalam 7 hari terakhir.

Dalam waktu 7 hari kerja.

Sebuah toko online besar peralatan rumah tangga sedang merencanakan penjualan pemanas. Penting bagi toko untuk mempertahankan persentase laba atas investasi tertentu. Strategi otomatis manakah yang cocok untuk kasus ini?

Biaya konversi rata-rata.

Anggaran mingguan.

Biaya rata-rata per klik.

Tugas utama pengiklan adalah meningkatkan manfaat dari investasi dalam periklanan online atau mempertahankannya pada tingkat tertentu. Strategi apa yang dapat direkomendasikan kepada pengiklan?

Jika dia sudah mengumpulkan statistik, “Paket Klik Mingguan” sudah cukup. Anda perlu sedikit meningkatkan jumlah klik di pengaturan strategi.

“Anggaran mingguan: konversi maksimum” - semakin banyak konversi ke pesanan, semakin tinggi profitabilitasnya.

Strategi dengan kontrol tawaran manual dan menetapkan harga klik pada tingkat penempatan khusus pertama. Semakin banyak lalu lintas, semakin tinggi profitabilitasnya

Pengembalian investasi rata-rata.

Dalam hal apa Direct mengoptimalkan biaya klik, konversi, atau indikator lainnya, tanpa melampaui batasan yang ditetapkan oleh pengiklan?

Saat memilih strategi otomatis apa pun.

Saat ditampilkan di jaringan. Strategi yang dipilih atau pengaturan lainnya tidak menjadi masalah.

Saat memilih strategi dengan manajemen taruhan manual.

Saat Anda memilih strategi Anggaran Mingguan di halaman kampanye, Anda dapat mengonfigurasi prioritas kata kunci (tinggi, sedang, rendah). Apa artinya ini?

Frasa berprioritas rendah hanya akan muncul di halaman Semua Iklan.

Frasa dengan prioritas tinggi akan ditempatkan pada penempatan khusus, dan frasa dengan prioritas rendah akan ditempatkan pada tampilan dinamis.

Frase dengan prioritas lebih tinggi akan dipromosikan ke posisi yang lebih baik bila memungkinkan. Jika anggaran tidak mencukupi, frasa seperti itu adalah yang terakhir dinonaktifkan.

Kampanye memilih strategi “Anggaran Mingguan: Konversi Maksimum”. Pengiklan menaikkan harga per klik, membiarkan anggaran tidak berubah. Ada lebih banyak konversi, dan harga rata-ratanya menurun. Mengapa?

Ini adalah situasi fiktif, tidak terjadi. Konversi akan menjadi lebih mahal karena tawaran dihargai lebih tinggi.

Pengiklan mengirimkan air minum ke apartemen, rumah, dan kantor di Moskow. Tujuan dari kampanye iklan pencarian adalah untuk meningkatkan jumlah pesanan pengiriman air ke apartemen dan rumah. Pilih kueri yang paling sesuai.

air minum + ke rumah, pengiriman air di Moskow, pengiriman air minum

pesan air ke kantor, antarkan air ke kantor, beli pendingin untuk kantor

air untuk rumah, air untuk rumah, air untuk dacha

pengiriman air, air minum, pendingin air

Frase kunci: ketel listrik untuk pemanasan. Untuk permintaan pencarian manakah iklan Anda tidak akan ditampilkan?

beli ketel listrik untuk pemanas

Frase kunci: [dispenser handuk]. Operator tanda kurung siku digunakan. Untuk permintaan pencarian manakah iklan Anda tidak akan ditampilkan?

dispenser handuk yang terpasang di dinding

dispenser handuk kertas

pesan dispenser handuk

beli dispenser handuk

Grup iklan menggunakan frasa kunci: beli anak anjing husky, anak anjing husky, anak anjing husky di Moskow. Judul iklan: #Anak anjing husky# di Moskow. Bagaimana frasa tersebut dimasukkan ke dalam judul?

beli anak anjing husky di Moskow, anak anjing husky di Moskow di Moskow

Seorang pengguna sedang mencari penerbangan dari Oslo ke Chicago. Pilih opsi untuk menggunakan operator yang memungkinkan pengiklan memperhitungkan arah penerbangan dengan benar

Tiket [Oslo-Chicago]

Frase kunci: beli apartemen + di Moskow. Operator plus digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan ditampilkan?

membeli apartemen kecil di Moskow

pinjaman untuk apartemen Moskow

membeli apartemen di Moskow

Moskow membeli apartemen + secara kredit

Moskow membeli apartemen

membeli apartemen dua kamar di Moskow

Frase kunci: menit terakhir [wisata ke Mesir]. Operator tanda kurung siku digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan ditampilkan?

tur menit terakhir ke Mesir

tur menit terakhir Mesir

tur panas ke Mesir

Tur menit terakhir Mesir

tur pembakaran ke mesir

beli kereta dorong di Moskow

beli kereta dorong online

beli kereta dorong di Moskow

dimana beli strollernya

Frase kunci: beli kereta dorong. Untuk permintaan pencarian apa tidak akan ada tayangan?

membeli kereta dorong

beli kereta dorong online

beli kereta dorong di Moskow

dimana beli strollernya

Tujuan dari kampanye online ini adalah untuk meningkatkan jumlah instalasi aplikasi seluler untuk membaca buku dengan perpustakaan bawaan. Pilih kueri yang paling relevan.

unduh ereader, aplikasi untuk buku, ereader untuk android

fiksi, novel Tolstoy, ringkasan The Idiot

buku fb2, buku pdf, buku mobi

Permintaan: segalanya untuk artis. Pilih opsi untuk menggunakan operator di mana mesin pencari akan memperhitungkan semua kata dalam kueri.

Semuanya untuk artis

semuanya + untuk artis

"semuanya untuk artis"

+semua +untuk artis

Frasa defaultnya adalah janji temu di kantor dokter gigi .

Grup iklan menggunakan frase kunci: Beli smartphone di bawah 20.000, Beli smartphone murah, Smartphone murah. Judul iklan: #Smartphone mulai RUB 10.000#. Bagaimana frasa tersebut dimasukkan ke dalam judul?

Untuk semua frasa, judulnya akan terlihat seperti Ponsel Cerdas seharga 10.000 rubel.

beli smartphone dibawah 20.000, beli smartphone murah, smartphone murah

Beli smartphone dibawah 20.000, Beli smartphone murah, Smartphone murah

Frase kunci: liburan + di Baikal. Operator plus digunakan. Manakah dari istilah penelusuran berikut yang tidak akan menampilkan iklan Anda?

liburan murah Baikal

liburan di Danau Baikal dengan biaya murah

liburan keluarga di Danau Baikal dengan biaya murah

liburan di Baikal 2017

Istilah pencarian: cara menggiling kopi. Pilih kombinasi operator yang memungkinkan Anda memperhitungkan semua bentuk kata dalam kueri.

cara menggiling kopi

Cara menggiling kopi

"cara menggiling kopi"

+cara menggiling kopi

Frase kunci: liburan murah. Dari istilah penelusuran berikut, manakah yang akan menampilkan iklan Anda? Kondisi tampilan adalah sebuah frase.

liburan murah

wisata murah

liburan murah

bersantai dengan biaya murah

Di bagian iklan manakah template tersebut dapat digunakan?

Teks.

Judul.

Pengguna sedang mencari bus dari Moskow ke Riga. Pilih opsi untuk menggunakan operator yang memungkinkan pengiklan memperhitungkan arah bus dengan benar.

"Bus Moskow-Riga"

Bus [Moskow-Riga]

Bus + dari Moskow + ke Riga

Bus! dari Moskow! ke Riga

Frase kunci: !jual ponsel pintar. Operator tanda seru digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan ditampilkan?

Moskow menjual ponsel pintar

menjual ponsel pintar

menjual ponsel pintar di Moskow

Saya ingin menjual smartphone di Moskow

tempat menjual smartphone di Moskow

Permintaan: mobil bekas. Pilih penggunaan operator yang benar sehingga mesin pencari akan memperhitungkan semua kata dalam kueri.

mobil bekas

mobil! bekas

mobil + bekas

mobil bekas

Frase kunci: beli rumah dengan harga murah. Pertanyaan pengguna apa yang akan memicu iklan?

membeli rumah murah

tempat membeli rumah dengan harga murah

beli rumah!murah

rumah murah

Grup iklan menggunakan frase kunci: beli tas wanita, beli tas kulit, beli tas musim panas. Judul iklan : #Beli tas wanita#. Bagaimana frasa tersebut dimasukkan ke dalam judul?

Untuk semua frasa, judulnya akan terlihat seperti Beli tas wanita

beli tas wanita, beli tas kulit, Beli tas musim panas

beli tas wanita, beli tas kulit, beli tas musim panas

Beli tas wanita, Beli tas kulit, Beli tas musim panas

Judul iklan menggunakan template berikut: #Pendaftaran di praktek dokter gigi#. Frase kunci grup: Mendaftar ke kantor dokter gigi, Kantor dokter gigi, Temukan kantor dokter gigi. Iklan tersebut ditampilkan menggunakan frasa tambahan yang relevan: klinik gigi. Apa yang akan dilihat pengguna di judul?

Frasa lain yang relevan adalah klinik gigi. Mereka juga diganti menjadi templat.

Frase kunci terpendek adalah kantor dokter gigi.

Frasa defaultnya adalah janji temu di kantor dokter gigi.

Frase kunci: kupon diskon. Frasa negatif: "kupon diskon". Frasa negatif menggunakan operator kutipan. Kueri penelusuran apa yang tidak menampilkan tayangan apa pun?

Kupon diskon

Diskon kupon

Kupon diskon Moskow

Kupon restoran diskon

Permintaan pencarian: cara lulus MOT. Pilih kombinasi operator yang memungkinkan Anda memperhitungkan semua bentuk kata dalam kueri.

Permintaan pencarian: cara lulus MOT. Kombinasi operator apa yang dapat memperbaiki bentuk setiap kata?

+bagaimana!untuk lulus +lalu

Cara melewati +ke

cara melewati +ke

Frase kunci: beli mobil + di bawah. Operator plus digunakan. Untuk permintaan pencarian apa tidak akan ada tayangan?

membeli mobil Nizhny Novgorod

membeli mobil secara kredit Nizhny

membeli mobil di Nizhny Tagil

Frase kunci: "Tiket Moskow-Chelyabinsk." Operator kutipan digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan menampilkan iklan?

tiket Chelyabinsk Moskow

beli tiket Moskow Chelyabinsk

tiket Moskow Chelyabinsk temukan

Frase kunci: tiket konser. Untuk permintaan pencarian manakah iklan Anda tidak akan ditampilkan?

membeli tiket konser

konser di Moskow

harga tiket konser

Frase kunci: cara menggiling lada. Operator tidak digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan menampilkan iklan?

paprika merah

bahaya dari lada bubuk

merica bubuk

cara menggiling lada

merica bubuk

Pengiklan bergerak di bidang katering dan pembuatan kue perusahaan. Tujuan kampanye periklanan di jaringan adalah untuk meningkatkan jumlah pesanan perusahaan untuk makanan yang dipanggang. Pilih kueri yang paling relevan.

hadiah dengan logo, hadiah perusahaan, kue dengan logo, hadiah dengan logo

kue mangkuk, kue kering, kue sus

resep manisan, resep kue, cara membuat kue keju

Alyonka, Oktober Merah, Babaevsky

Pengiklan - sekolah seni. Tujuan dari kampanye iklan pencarian adalah untuk menarik siswa baru ke kursus cat air. Pilih kueri yang paling relevan.

pemandangan dengan cat air, potret dengan cat air, gambar dengan cat air

beli cat air, beli cat air, cat air seni Leningrad

pelajaran cat air, kelas master cat air, pendaftaran kursus cat air

belajar menggambar, belajar membuat sketsa, sekolah seni

Pada halaman penawaran, di samping kata kunci terdapat satu jumlah klik, dan pada laporan “Menurut Kata Kunci” terdapat jumlah klik yang berbeda. Mengapa angkanya berbeda?

Halaman penawaran hanya menampilkan klik dari pencarian utama Yandex selama 28 hari terakhir tayangan iklan, dan laporan menunjukkan semua klik

Di mana saya dapat melihat statistik berapa banyak klik yang terjadi pada kartu nama virtual?

Di Wizard Laporan untuk satu kampanye atau untuk semua kampanye

Di Wizard Laporan untuk kampanye terpisah

Hanya di Yandex.Metrica

Tayangan dan klik apa yang ditampilkan pada halaman penawaran?

Dari semua situs selama 28 hari terakhir.

Dari pencarian utama Yandex selama 28 hari terakhir pengoperasian frasa.

Dari semua platform sepanjang kampanye.

Bagaimana cara menentukan jenis kondisi untuk menampilkan iklan?

Buat laporan “Statistik harian”.

Lakukan pemotongan sesuai dengan kondisi tampilan pada “Report Wizard”.

Pesan laporan khusus melalui "Laporan pesanan".

Buat laporan “Kueri penelusuran”.

Manakah dari tindakan berikut yang dapat meningkatkan RKT sebuah frasa?

Menghapus kueri target dari daftar kata kunci negatif.

Menambahkan kata kunci negatif ke sebuah frase.

Menambahkan frase kunci ke teks iklan menggunakan template.

Mengganti laman landas dengan laman yang lebih relevan dengan grup iklan.

Klarifikasi frasa oleh operator.

Berapa RKT yang kita lihat di halaman penawaran?

Frasa RKT dalam tayangan terjamin.

Frasa RKT dalam penempatan khusus.

RKT umum dalam penempatan khusus dan tayangan terjamin.

Formulir pemesanan di website telah disederhanakan. Indikator apa saja yang mungkin terpengaruh oleh hal ini?

Target harga.

Persentase konversi berdasarkan sasaran.

Jumlah tayangan iklan di Direct.

RKT frasa kunci di Direct.

Anda menemukan sejumlah besar kueri yang tidak bertarget di kampanye penelusuran Anda. Ada banyak klik pada mereka, tetapi tidak ada konversi di situs tersebut. Bagaimana cara menemukan dan membatalkan permintaan tersebut di statistik Langsung?

Dari laporan “Frasa menurut hari”, salin semua frasa yang tidak menghasilkan konversi dan tambahkan ke frasa negatif untuk kampanye atau grup.

Anda dapat langsung memilih dan menghapus centang semua yang tidak perlu di laporan “Kueri penelusuran”.

Anda dapat menemukan kueri non-target di Panduan Laporan, menyalinnya, dan menambahkannya ke frasa negatif untuk keseluruhan kampanye.

Apa yang ditunjukkan pada kolom “Konversi” di statistik Langsung?

Jumlah pencapaian tujuan di Metrica.

Jumlah pengguna yang mencapai sasaran di Metrica.

Rasio jumlah klik dengan besaran biaya per klik.

Jumlah kunjungan di Metrica selama tujuan tercapai.

Maria ingin mendistribusikan ulang anggaran kampanye ke wilayah tampilan dan perangkat yang paling efektif. Namun pertama-tama dia perlu mencari tahu perangkat dan wilayah mana yang secara konsisten memiliki kinerja baik. Bagaimana cara cepat mendapatkan data ini?

Pelajari statistik yang sudah terakumulasi menggunakan irisan di Report Wizard.

Buat dan luncurkan beberapa kampanye satu per satu untuk perangkat berbeda dan wilayah berbeda.

Bagilah grup iklan ke dalam perangkat dan wilayah yang berbeda untuk mengumpulkan statistik.

Jumlah tayangan untuk frasa tersebut meningkat. Frasa RKT, tingkat konversi (CR), dan biaya per klik (BPK) tetap tidak berubah. Bagaimana target harga akan berubah?

Tidak akan berubah.

Akan bangkit.

Akan turun.

Akun tersebut memiliki beberapa kampanye. Dari jumlah tersebut, tiga diantaranya bekerja untuk wilayah yang sama, namun dengan produk yang berbeda. Anda perlu membuat laporan hanya untuk kampanye ini. Apa cara untuk melakukan ini?

Mustahil. Anda dapat melihat statistik hanya untuk satu kampanye, atau semua kampanye sekaligus. Tidak mungkin membuat laporan untuk beberapa kampanye.

Pesan laporan di halaman “Laporan pesanan”.

Pada halaman “Kampanye Saya”, centang kotak yang diperlukan dan klik tombol “Tampilkan Statistik”.

Ada bagian khusus - “Statistik untuk semua kampanye”. Di sana, di Panduan Laporan, Anda dapat memilih kampanye yang diinginkan dari daftar dan membuat laporan mengenai kampanye tersebut.

Laporan Metrica menunjukkan bahwa kampanye tersebut memiliki banyak konversi dari Direct untuk kueri penelusuran yang sama. Bagaimana cara mengetahui kata kunci apa yang digunakan untuk tayangan tersebut?

Menggunakan laporan “Frase menurut hari”.

Menggunakan laporan Kueri Penelusuran.

Menggunakan alat “Laporan Pesanan”.

Menggunakan Panduan Laporan.

Sistem memilih frasa tambahan (pelembab apartemen) dengan RKT dan tingkat konversi lebih tinggi daripada frasa asli (pelembap rumah). Apa yang dapat Anda lakukan dengan frasa tambahan untuk meningkatkan efektivitas kampanye iklan Anda?

Gantikan frasa asli dengan frasa tambahan yang lebih efektif.

Tambahkan ke frasa kunci dan teks iklan untuk meningkatkan RKT.

Anda tidak perlu melakukan apa pun - sistem itu sendiri akan meningkatkan jumlah tayangan untuk frasa yang lebih efektif.

Bagaimana penambahan kata kunci negatif ke kata kunci dapat memengaruhi kinerja kampanye periklanan?

Meningkatkan RKT

Akan mengurangi biaya untuk mencapai tujuan.

Akan meningkatkan jumlah tayangan karena kueri yang lebih akurat.

Mengurangi jangkauan audiens di jaringan.

Salah satu frasa kunci menunjukkan persentase konversi yang jauh lebih rendah untuk sasaran Pembelian dibandingkan frasa lainnya. Bagaimana cara mengurangi biaya konversi dari frasa ini?

Ganti halaman landing iklan dengan yang lebih relevan.

Tetapkan tawaran yang lebih tinggi untuk frasa tersebut untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Perjelas frasa dengan kata kunci negatif dan kurangi jumlah tayangan yang tidak bertarget.

Buat iklan lebih detail sehingga hanya menarik pengguna yang berminat.

Bagaimana perkiraan RKT dihitung di Direct?

Dihitung seminggu sekali untuk setiap iklan aktif.

Ini dihitung secara terpisah untuk setiap tayangan iklan, dengan mempertimbangkan minat pengguna tertentu.

Ini dihitung untuk kampanye secara keseluruhan, dengan mempertimbangkan riwayat tayangan dan “karma domain”.

Apa yang dimaksud dengan jangkauan audiens dalam jaringan?

Nilai tayangan yang tepat berdasarkan akumulasi statistik

Memperkirakan kemungkinan iklan diklik

Memperkirakan kemungkinan iklan ditampilkan

Di seluruh kampanye toko online, harga minimum yang valid untuk pencarian tinggi. Apa yang bisa saya lakukan untuk menguranginya?

Tentukan wilayah tampilan. Di berbagai wilayah, harga minimum yang berlaku untuk pencarian berbeda-beda.

Bagaimana cara mengelola tayangan berdasarkan sinonim dan frasa tambahan yang relevan?

Pemilihan penargetan dan penyesuaian tawaran.

Mengelola bagian anggaran yang dapat dibelanjakan pada tayangan untuk kedua jenis frasa.

Pemilihan kata kunci negatif yang benar.

Iklan ditampilkan berdasarkan frasa kunci dan kondisi pemilihan audiens kepada mereka yang pernah mengunjungi situs web pengiklan. Pada saat yang sama, kampanye ini bertujuan untuk menyesuaikan tarif bagi perempuan berusia di atas 45 tahun. Pengaturan mana yang akan berfungsi pada pencarian jika pengguna cocok dengan keduanya?

Keduanya akan berfungsi - tampilan akan didasarkan pada kondisi pemilihan audiens, dengan mempertimbangkan penyesuaian tawaran.

Hanya penyesuaian tawaran dan kueri penelusuran yang akan diperhitungkan saat ditayangkan.

Peluang dan keuntungan apa yang diberikan penempatan iklan di jaringan kepada pengiklan?

Tampilkan iklan dengan video atau gambar.

Pengurangan harga klik secara otomatis untuk situs dengan prediksi konversi lebih rendah.

Kemampuan untuk menampilkan iklan di situs dan halaman tertentu.

Iklan kampanye periklanan ditampilkan baik di pencarian maupun di jaringan. RKT di jaringan lebih rendah. Bagaimana pengaruhnya terhadap iklan yang muncul di penelusuran?

RKT untuk jaringan dan penelusuran dihitung secara terpisah. Oleh karena itu, RKT di jaringan dan perubahannya tidak memengaruhi tayangan dan harga dalam penelusuran.

Ini akan mengurangi RKT dalam pencarian. Untuk menampilkan iklan di penempatan khusus, Anda harus menetapkan tawaran yang lebih tinggi dibandingkan jika iklan hanya muncul di penelusuran.

Ini akan mengurangi RKT dalam pencarian. Untuk menampilkan iklan dalam tayangan terjamin, Anda harus menawar lebih tinggi dibandingkan jika iklan hanya muncul di penelusuran.

Mengapa harga tiket masuk akomodasi khusus bisa sama dengan harga tempat pertama di akomodasi khusus?

Posisi penempatan khusus lainnya ditempati oleh penawaran Yandex.Market, sehingga iklan hanya dapat ditempatkan di tempat pertama.

Tidak mungkin demikian.

Untuk iklan ini, hambatan untuk masuk ke akomodasi khusus sangat tinggi. Begitu pengiklan berhasil mengatasinya, ia akan langsung mendapat peringkat pertama di penempatan khusus.

Posisi yang tersisa sudah terisi, dan iklan hanya dapat ditempatkan di tempat pertama.

Klien Anda mencari iklannya di posisi tertentu untuk frasa tertentu, namun melihatnya di posisi berbeda. Wilayah lokasi dan wilayah tampilan Anda sama. Mengapa iklan dapat ditampilkan di posisi berbeda kepada Anda dan klien dalam penelusuran?

Kami memiliki browser yang berbeda.

Kampanye dikonfigurasi untuk menyesuaikan tawaran berdasarkan jenis kelamin dan usia. Kami termasuk dalam kelompok sosio-demografis yang berbeda.

Karena pengaruh faktor pengguna terhadap peringkat di Direct.

Kampanye ini hanya ditampilkan di jaringan. Di grup iklan tersebut terdapat kalimat “wisata murah ke Mesir” (dalam tanda petik). Bagaimana iklan dari grup ini akan ditampilkan?

Iklan hanya akan ditampilkan di situs tempat frasa ini muncul, dan kepada pengguna yang menelusuri frasa tersebut.

Dalam hal ini, iklan hanya dapat ditampilkan berdasarkan kondisi pemilihan audiens. Kutipan melarang tayangan di jaringan.

Iklan dapat ditampilkan di situs tematik apa pun tentang Mesir dan tur.

Pada platform apa saja iklan Direct dapat ditampilkan?

Di situs SSP eksternal - di situs web dan aplikasi.

Dalam aplikasi dan di situs proyek Yandex.

Di halaman utama Yandex.

Pernyataan manakah yang benar tentang tayangan iklan di jaringan?

Platform yang sama dapat menempatkan iklan pencarian dan iklan baris.

Di jaringan, iklan dapat ditampilkan dengan semua tambahan dan gambar.

Iklan hanya dapat ditampilkan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs web pengiklan atau bertanya kepada Yandex tentang barang dan jasa yang relevan.

Grup ini memiliki iklan reguler dan iklan seluler. Yang mana yang akan ditampilkan di perangkat seluler?

Seluler.

Sistem akan memilih salah satu iklan tersebut secara acak.

Yang kinerjanya lebih baik akan ditampilkan.

Di mana iklan ditampilkan yang memiliki tawaran lebih rendah dari tawaran minimum dalam penelusuran?

Dalam tayangan dinamis, di halaman “Semua iklan”.

Hanya di halaman “Semua pengumuman”.

Metrik apa yang diperhitungkan saat memilih iklan untuk ditampilkan di semua posisi hasil penelusuran?

Faktor kualitas.

Rasio klik-tayang dan biaya per klik yang ditentukan oleh pengiklan.

Produktivitas kata kunci.

Frase kunci tanpa kata henti.

Iklan ditampilkan berdasarkan kondisi pemilihan audiens kepada mereka yang mengabaikan pesanan di situs pengiklan. Pada saat yang sama, kampanye tersebut menyesuaikan tarif untuk pria berusia 35 hingga 44 tahun. Pengaturan apa yang akan memengaruhi tampilan di jaringan jika pengguna mencocokkan keduanya?

Hanya penyesuaian tawaran yang akan diperhitungkan saat ditampilkan.

Keduanya akan berfungsi - tampilan akan didasarkan pada kondisi pemilihan audiens, dengan mempertimbangkan penyesuaian tawaran.

Saat ditayangkan, hanya kondisi pemilihan penonton yang akan diperhitungkan.

Ada dua iklan dalam kampanye periklanan. Untuk yang pertama, frasa kunci digunakan (beli cat), dan untuk yang kedua, “beli cat” (dalam tanda kutip). Kueri pada iklan kedua memiliki kombinasi RKT, Angka Mutu, dan Tawaran yang lebih tinggi. Manakah dari iklan berikut yang akan ditampilkan kepada pengguna saat dia memasukkan kueri: beli cat?

Iklan kedua memiliki kombinasi RKT, angka kualitas, dan tawaran lebih tinggi.

Deklarasi kedua adalah penggunaan operator memberikan prioritas pada frase.

Iklan pertama ditampilkan untuk semua varian kueri serupa.

Di tempat manakah iklan gambar dapat ditampilkan?

Pada perangkat seluler di jaringan.

Di halaman pencarian untuk semua iklan.

Dalam hasil pencarian di layanan Yandex.Maps.

Di situs jaringan mitra SSP.

Bagaimana iklan dipilih untuk blok tayangan terjamin?

Iklan dengan kombinasi terbaik antara biaya per klik, faktor kualitas, dan RKT dipilih untuk pemblokiran.

Iklan langsung dengan tawaran tertinggi dipilih untuk pemblokiran.

Iklan langsung dengan RKT dan tawaran per klik tertinggi dipilih untuk pemblokiran.

Iklan langsung dengan RKT tertinggi dipilih untuk pemblokiran.

Pilih kelanjutan pernyataan yang benar. Jika frasa pada iklan biasa sama akuratnya dengan frasa pada iklan dinamis, maka:

Iklan dinamis akan mendapat prioritas saat ditampilkan.

Sistem akan memilih iklan yang paling efektif dari keduanya untuk ditampilkan.

Iklan reguler akan mendapat prioritas saat ditampilkan.

Frase kunci (toko online untuk nelayan) dan kondisi pemilihan audiens “Mengunjungi toko online.rf” ditambahkan secara bersamaan ke iklan. Bagaimana iklan akan ditampilkan?

Dalam pencarian, iklan akan ditampilkan berdasarkan frase kunci, dan dalam jaringan - berdasarkan frase kunci dan kondisi.

Dalam pencarian, iklan akan ditampilkan berdasarkan frase kunci, dan di jaringan - berdasarkan kondisi pemilihan audiens.

Iklan akan ditampilkan dalam pencarian dan jaringan kepada pengguna yang mengetik permintaan (toko online untuk nelayan) dan sebelumnya berada di situs web store.rf.

Pengiklan telah menyiapkan penargetan geografis di seluruh Rusia. Bagaimana tayangan dihasilkan untuk kata kunci di berbagai wilayah?

Kata kunci hanya akan bersaing berdasarkan CTR di wilayah yang dipilih.

Bergantung pada jumlah pesaing di kota yang berbeda, iklan yang sama berdasarkan permintaan dapat ditampilkan di blok yang berbeda.

Terlepas dari kota spesifiknya, setiap klik akan dibayar dengan harga rata-rata.

Di manakah iklan ditampilkan secara default di Direct?

Di semua jenis perangkat yang memiliki target audiens.

Hanya di desktop. Tayangan pada perangkat seluler harus dikonfigurasi secara terpisah.

Di desktop dan tablet. Menurut statistik, mereka hanya membeli di sana.

Anda perlu menampilkan iklan di penelusuran pada satu waktu, dan di jaringan di lain waktu. Bagaimana cara melakukannya?

Siapkan penyesuaian tawaran per jam untuk grup dengan iklan jaringan.

Pisahkan iklan untuk jaringan menjadi kampanye terpisah.

Siapkan jadwal tampilan yang berbeda dalam satu kampanye iklan.

Tidak ada iklan seluler di grup. Akankah iklan grup ini tampil di perangkat seluler?

Tidak, mereka tidak akan melakukannya. Untuk ditampilkan di perangkat seluler, Anda perlu membuat iklan khusus.

Ya mereka akan. Jenis iklan tidak mempengaruhi tempat iklan tersebut ditampilkan.

Tidak, mereka tidak akan melakukannya. Ada jenis kampanye terpisah untuk tayangan di perangkat seluler.

Ya, tentu saja, tetapi dengan mempertimbangkan RKT dan persaingan di desktop.

Masalah bisnis apa yang dapat diselesaikan dengan menggunakan tayangan berdasarkan kondisi pemilihan audiens?

Temukan klien potensial baru dengan profil serupa dengan yang sudah ada.

Meningkatkan konversi pengunjung website menjadi pelanggan.

Jual barang atau jasa tambahan kepada mereka yang sudah melakukan pembelian.

Tampilkan iklan dalam pencarian bukan berdasarkan kata kunci, tetapi berdasarkan minat.

Menarik pengunjung baru ke toko dan cabang dengan menampilkan iklan kepada mereka yang rutin mengunjungi tempat tertentu.

Dalam urutan apa iklan ditampilkan dalam penempatan khusus dan tayangan terjamin?

Dalam urutan acak.

Dalam urutan RKT menurun.

Dalam urutan menurun, kombinasi tawaran, angka kualitas, dan RKT.

Dalam urutan menurun, produk biaya per klik dan RKT.

Berdasarkan permintaan, tidak ada iklan pesaing di Penempatan Khusus, namun harga masuk ke blok ini masih sangat tinggi. Mengapa?

Tidak mungkin demikian. Harga masuk tanpa adanya pesaing akan menjadi minimal.

Penempatan khusus mempunyai ambang masuk yang tidak bergantung pada kehadiran iklan pesaing. Ada kemungkinan bahwa satu blok tidak berisi satu iklan pun.

RKT iklan untuk kueri ini tidak memadai untuk Penempatan Khusus.

Ungkapan tersebut tidak memiliki faktor kualitas yang cukup untuk Penempatan Khusus.

Bagaimana cara mengurutkan iklan pada halaman hasil pencarian untuk semua iklan Direct?

Dalam urutan biaya per klik.

Iklan ditempatkan dalam urutan acak.

Dalam urutan faktor kualitas.

Rasio klik-tayang, biaya per klik, dan faktor kualitas diperhitungkan.

Grup ini terdiri dari dua iklan seluler. Bisakah mereka ditampilkan di desktop?

Bisa, karena tidak ada iklan desktop di grup.

Grup tidak boleh hanya berisi iklan seluler.

Mereka tidak bisa melakukannya karena ini adalah iklan seluler.

Bagaimana cara meningkatkan angka kualitas akun saya?

Kumpulkan semua grup iklan dengan kinerja tinggi ke dalam satu kampanye iklan, dan nonaktifkan sisanya.

Tambahkan kartu nama virtual ke iklan Anda.

Tingkatkan RKT frasa.

Lengkapi semua suplemen iklan semaksimal mungkin.

Memperjelas penargetan geografis dan waktu.

Pengiklan berencana membuat kampanye iklan terpisah dan sebisa mungkin menyesuaikannya untuk ditampilkan di perangkat seluler. Tindakan apa yang akan membantu menjadikan kampanye Anda efektif dan meningkatkan jangkauan di ponsel cerdas?

Menambahkan ke grup iklan seluler.

Hanya menargetkan pengguna iOS versi terbaru.

Menambahkan iklan gambar dalam format yang populer di perangkat seluler.

Adaptasi teks iklan untuk perangkat seluler.

Apa yang ditunjukkan oleh produktivitas frasa?

Efektivitas frasa, dengan mempertimbangkan akumulasi statistik di dalamnya.

Pangsa semua kemungkinan tayangan yang akan diterima pengiklan untuk frasa ini sehubungan dengan grup iklan.

Seberapa baik frasa tersebut dikembangkan dalam hubungannya dengan iklan tertentu.

Bagaimana cara kerja opsi “Perhitungkan hari libur” dalam penargetan waktu?

Menonaktifkan tampilan pada hari libur.

Termasuk pemutaran film liburan.

Memungkinkan Anda mengatur jadwal pertunjukan pada hari libur atau melarang pertunjukan sama sekali.

Bagaimana cara kerja penargetan waktu di Yandex.Direct?

Ini membatasi jumlah klik pada jam-jam tertentu.

Ini memungkinkan Anda membatasi biaya menampilkan iklan pada jam-jam tertentu.

Apa manfaat menambahkan grup iklan seluler?

Iklan seluler dapat ditargetkan berdasarkan minat pengguna aplikasi seluler.

Perhitungan harga klik dan RKT yang lebih akurat - untuk iklan seluler, hanya data dari perangkat seluler yang diperhitungkan.

Meningkatkan RKT grup dan memungkinkan iklan grup lainnya masuk ke Penempatan Khusus dengan harga lebih murah.

Di iklan seluler, Anda dapat mengadaptasi teks untuk perangkat seluler.

Apakah mungkin membuat kartu nama virtual Anda sendiri untuk setiap grup iklan dalam satu kampanye iklan?

Bisa. Kartu nama virtual dibuat saat menambahkan grup iklan baru atau mengedit grup iklan yang sudah ada.

Itu dilarang. Kartu nama virtual hanya dapat dibuat untuk keseluruhan kampanye.

Apakah mungkin untuk menambahkan tautan tampilan berikut ke domain yandex.ru: iklan langsung?

Pilih pernyataan yang benar tentang tautan yang ditampilkan.

Ini dapat memberikan informasi tambahan tentang produk atau layanan yang diiklankan.

Seorang pengiklan ingin menampilkan iklan kepada orang-orang yang pernah mengunjungi toko online-nya. Apa yang bisa dia gunakan untuk mengatasi masalah ini?

Spanduk cerdas.

Strategi otomatis.

Iklan dinamis dalam penelusuran.

Ditampilkan berdasarkan kondisi pemilihan penonton.

Pengiklan telah mengubah kampanye iklan untuk tayangan di jaringan. Perubahan apa yang akan meningkatkan efisiensi penempatan?

Menambahkan iklan gambar dengan format berbeda.

Menambahkan gambar.

Menambahkan iklan seluler.

Tulis judul dan teks iklan yang sama.

Menambahkan kondisi pemilihan audiens.

Bagaimana cara membuat iklan gambar seluler?

Unggah spanduk yang sudah jadi atau kumpulkan gambar dengan ukuran yang sesuai di Konstruktor - misalnya, 960 × 640.

Tandai iklan gambar yang sudah jadi dengan kotak centang “Tampilkan di layar seluler”.

Ada format iklan khusus untuk layar seluler; iklan gambar tidak ditampilkan di layar seluler.

Mengapa membuat iklan gambar dalam berbagai ukuran?

Semakin banyak format yang berbeda, semakin tinggi RKT grup iklan dan semakin tinggi angka mutu akun.

Untuk meningkatkan peluang Anda lolos moderasi.

Untuk meningkatkan jangkauan audiens Anda. Format unit iklan mungkin berbeda pada perangkat dan platform yang berbeda.

Pilih semua pernyataan palsu tentang kartu nama virtual.

Hal ini dapat membuat iklan Anda lebih terlihat dan dapat diklik.

Tidak dapat ditambahkan jika organisasi tidak memiliki alamat.

Ini membantu pengguna melihat kontak pengiklan dan informasi tambahan tentang dia.

Klik pada kartu nama lebih murah dibandingkan klik pada link website.

Apakah mungkin untuk mengecualikan wilayah tertentu dengan menyesuaikan tawaran berdasarkan wilayah tampilan?

Anda dapat mengatur penyesuaian ke bawah hingga minus 100%.

Hal ini mungkin terjadi, namun hanya pada tingkat kampanye. Anda tidak dapat menetapkan penyesuaian untuk grup iklan.

Tidak, Anda tidak dapat sepenuhnya menghilangkan suatu wilayah dengan menyesuaikan tarif, namun Anda dapat mengurangi tarif sebesar 90%.

Apakah saya perlu mengisi kolom tambahan di iklan? Misalnya klarifikasi, alamat dan nomor telepon.

Tidak perlu. Mereka tidak selalu ditampilkan dan mengalihkan perhatian pengguna dari menautkan ke situs.

Semakin banyak kolom yang diisi, semakin baik. Semuanya meningkatkan RKPT.

Pengiklan mana yang paling cocok untuk penargetan segmen berbasis lokasi?

Jaringan kecil toko kelontong, yang masing-masing melayani penduduk di satu wilayah.

Jaringan elektronik terkenal.

Sebuah perusahaan komputer memasuki pasar baru.

Sebuah hypermarket furnitur yang berusaha menarik pelanggan sebanyak-banyaknya.

Kampanye ini hanya ditampilkan di jaringan. Penargetan telah disiapkan untuk Krasnoyarsk, penargetan geografis lanjutan diaktifkan. Bagaimana penargetan geografis yang diperluas akan memengaruhi tayangan di jaringan?

Iklan akan ditampilkan kepada semua orang yang pernah mencari produk atau layanan di Krasnoyarsk, terlepas dari lokasi mereka saat ini.

Iklan akan ditampilkan kepada penduduk Krasnoyarsk dan orang-orang di luar kota yang lebih sering mengunjungi Krasnoyarsk dibandingkan tempat lain.

Pemutaran film ini hanya diperuntukkan bagi penduduk Krasnoyarsk.

Apa yang dimaksud dengan penargetan minat dalam kampanye Periklanan Aplikasi Seluler?

Setelan penargetan ulang khusus hanya tersedia di jenis kampanye ini. Dengan menggunakan penargetan minat, tayangan disiapkan di jaringan.

Menyesuaikan tawaran untuk pengguna yang tertarik dengan aplikasi kategori tertentu.

Semakin banyak jenis iklan dan format banner, semakin tinggi peluang mendapatkan perkiraan yang baik.

Pengiklan mana yang akan mendapat manfaat dari iklan dinamis?

Apotek daring.

Salon rambut kecil yang menawarkan diskon berbagai jenis pewarnaan kuku setiap hari.

Toko elektronik online besar dengan ribuan produk berbeda di situsnya.

Untuk objek manakah Anda dapat menyiapkan penargetan waktu di Direct?

Hanya untuk setiap iklan.

Bagaimana penyesuaian tawaran meningkatkan kinerja iklan?

Anda dapat membayar lebih sedikit untuk klik dari pengguna yang termasuk dalam target audiens Anda.

Anda dapat mengurangi kemungkinan iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang di luar target audiens Anda.

Pemilik toko online peralatan makan dan perlengkapan dapur membuat kampanye iklan di Direct. Situs ini memiliki beberapa bagian dengan jenis produk berbeda. Bagaimana cara mengelompokkan produknya secara optimal dalam sebuah akun?

Buat kampanye terpisah untuk setiap produk di situs - masing-masing hanya memiliki satu kunci dan satu iklan.

Gabungkan keduanya menjadi dua grup iklan: satu untuk kampanye penelusuran, yang lain untuk tayangan di jaringan.

Buat beberapa grup iklan, yang masing-masing memiliki tema tersendiri: misalnya, “Wajan pemanggang”, “Pengukus”, “Peralatan penyajian”, dan seterusnya.

Gabungkan keduanya menjadi satu grup iklan: Direct akan menampilkan iklan dengan produk yang paling sering dicari.

Ada banyak lalu lintas dari penelusuran seluler, tetapi banyak juga penolakan. Dengan kata lain, lalu lintas di desktop berkualitas tinggi, rasio pentalan dapat diterima. Apa yang Anda sarankan agar pengiklan periksa?

Kegunaan versi seluler.

Ada banyak lalu lintas dari penelusuran seluler, tetapi banyak juga penolakan. Apa yang Anda sarankan agar pengiklan periksa?

Kegunaan versi seluler.

Waktu pemuatan halaman. Menurut statistik, banyak situs membutuhkan waktu lama untuk memuat dan pengguna kehilangan kesabaran.

Tarif. Mereka harus dibuat serendah mungkin sehingga lalu lintas tidak memuat terlalu banyak situs.

Frase kunci - harus dibuat sesempit mungkin sehingga hanya orang yang berkepentingan yang mengunjungi situs tersebut.

Ivan ingin meningkatkan jangkauan pemirsa selulernya. Apa cara terbaik untuk melakukan ini?

Buat kampanye terpisah untuk berbagai jenis perangkat seluler.

Tetapkan penyesuaian taruhan dengan peluang lebih tinggi untuk perangkat seluler.

Tetapkan penyesuaian tawaran untuk desktop.

Naikkan semua taruhan – cakupan akan meningkat pada semua jenis perangkat.

Mengapa membuat iklan dalam format berbeda di Direct?

Berbagai jenis iklan dan ukuran spanduk memungkinkan Anda menampilkan iklan di lebih banyak situs dan perangkat berbeda.

Dari semua format, Direct memilih iklan dengan perkiraan rasio klik-tayang tertinggi untuk ditampilkan.

Kampanye ini mencakup iklan gambar. Tugasnya adalah melacak panggilan hanya berdasarkan panggilan tersebut, tanpa memperhitungkan semua jenis iklan lainnya. Bagaimana saya bisa melakukan itu?

Anda tidak dapat menentukan nomor telepon di iklan gambar, namun Anda dapat menyiapkan pelacakan panggilan dinamis pada iklan tersebut di situs web.

Tunjukkan nomor terpisah di kartu nama virtual grup yang hanya berisi iklan gambar dan tidak ada jenis spanduk lainnya.

Tunjukkan nomor terpisah pada spanduk yang tidak digunakan dalam format periklanan lainnya.

Apa manfaat kartu nama virtual bagi pengiklan?

Saat melihat dari ponsel, Anda dapat menghubungi nomor yang ditentukan dengan satu klik.

Ini meningkatkan rasio klik-tayang iklan Anda.

Mengklik kartu nama virtual itu gratis.

Saat ditampilkan dalam pencarian Yandex dari kartu nama, nomor telepon perusahaan dan jam buka ditampilkan.

Untuk objek mana di Direct yang dapat Anda siapkan penargetan geografisnya?

Baik untuk keseluruhan kampanye maupun untuk masing-masing grup iklan.

Hanya per grup iklan.

Bagaimana pengaruh tayangan dan klik pada frasa tambahan yang relevan terhadap RKT frasa asli dan biaya per klik?

Mereka diperhitungkan dalam perhitungan RKT dengan cara yang sama seperti tayangan dan klik pada frasa asli, namun tidak mempengaruhi biaya per klik.

Mereka diperhitungkan dalam perhitungan RKT dan mempengaruhi biaya klik dengan cara yang sama seperti tayangan dan klik pada frasa aslinya.

Mereka tidak diperhitungkan dalam menghitung RKT dari frasa asli dan biaya mengkliknya.

Mengapa Anda perlu menunjukkan nomor penghitung Metrica di parameter kampanye iklan di Direct?

Untuk memahami apa yang dilakukan orang-orang yang berasal dari Direct di situs. Hal ini membantu untuk memahami mengapa ada klik, namun tidak ada konversi menjadi pesanan.

Mengapa Anda perlu menautkan penghitung Metrica ke Direct?

Agar pemantauan situs berfungsi dengan benar - jika situs tidak tersedia, pemantauan Metrica akan mematikan iklan di Direct agar anggaran tidak terbuang percuma.

Hal ini memungkinkan Anda menyesuaikan kondisi untuk memilih audiens berdasarkan sasaran dan segmen Metrik.

Metrik ini diperlukan untuk mengaktifkan beberapa strategi otomatis. Tautan membantu mengoptimalkan biaya iklan bukan berdasarkan BPK, tetapi langsung berdasarkan BPA atau bahkan ROI.

Untuk memahami apa yang dilakukan orang-orang yang berasal dari Direct di situs. Hal ini membantu untuk memahami mengapa ada klik, namun tidak ada konversi menjadi pesanan.

Apa manfaat klarifikasi bagi pengiklan?

Meningkatkan daya tarik iklan dan RKT.

Mereka memberikan kesempatan untuk memberikan informasi tambahan kepada calon pembeli.

Meningkatkan produktivitas frase.

Memungkinkan Anda menampilkan iklan dalam format yang diperluas.

Pedoman produktivitas berbunyi: “Tambahkan seluruh frasa ke judul.” Dalam hal ini, frase kunci yang tepat telah ditambahkan ke judul. Mengapa sistem membuat rekomendasi ini?

Ada draf di grup yang tidak memiliki frase kunci di judulnya. Rekomendasi produktivitas memperhitungkan iklan yang dihapus.

Ada iklan di grup yang judulnya hanya berupa template.

Ada iklan lain di grup yang judulnya tidak menyertakan frase kata kunci. Skor produktivitas dihitung untuk semua iklan di grup.

Anda ingin iklan Anda muncul di posisi pencarian yang lebih tinggi, namun tidak ada cara untuk meningkatkan biaya per klik. Apa lagi yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan efektivitas iklan Anda?

Ketik judul iklan dengan HURUF BESAR.

Isi detailnya.

Tambahkan kartu nama virtual ke grup iklan, tentukan informasi sedetail mungkin.

Tambahkan gambar ke setiap iklan.

Pengiklan membuat beberapa perubahan pada kampanye. Manakah dari mereka yang akan meningkatkan efisiensi penempatan?

Menghapus semua frasa negatif.

Mengisi klarifikasi.

Menyempurnakan penargetan geografis - menetapkan hanya untuk wilayah tempat bisnis pengiklan beroperasi.

Menambahkan kartu nama virtual.

Nonaktifkan frasa dengan RKPT rendah.

Menggunakan template dalam iklan.

Pengiklan - agregator tiket pesawat - ingin segera membuat iklan berdasarkan data feed-nya. Format Direct mana yang akan menyelesaikan masalahnya?

Iklan dinamis.

Iklan gambar.

Iklan teks dan grafis.

Spanduk Cerdas .

Informasikan dalam teks iklan Anda tentang diskon, promosi, hadiah, dll.

Pastikan untuk menyertakan nama resmi organisasi Anda.

Siapkan penargetan geografis dan dalam teks iklan sebutkan nama kota atau wilayah tempat produk atau layanan dijual.

Sertakan kata kunci dalam teks iklan Anda.

Membuat kampanye baru. Di seberang frase kunci kita melihat harga posisi. Apakah listingan pesaing diperhitungkan dalam harga barang?

Ya, semua iklan yang bersaing untuk suatu kueri diperhitungkan, kecuali iklan yang dihentikan berdasarkan penargetan waktu.

Tidak, mereka tidak diperhitungkan. Sistem memperhitungkan perkiraan RKT, produktivitas frasa, dan skor kualitas akun.

Ya, semua iklan yang bersaing untuk kueri Anda diperhitungkan. Penyesuaian tawaran pesaing tidak diperhitungkan.

Apakah setelan penargetan geografis dapat memengaruhi biaya per klik pada iklan?

Tidak, biaya per klik memperhitungkan semua pesaing untuk kata kunci yang dipilih.

Tidak, harga hanya dipengaruhi oleh waktu tayangan dan jumlah pesaing yang bersaing untuk mendapatkan tayangan saat ini.

Ya, wilayah yang berbeda memiliki jumlah pesaing yang berbeda, sehingga biaya klik akan berbeda.

Pengiklan menetapkan dua penyesuaian: +400% untuk perangkat seluler dan +300% untuk pria berusia 18 hingga 24 tahun. Bagaimana tarif disesuaikan untuk pria berusia 23 tahun yang memiliki ponsel?

Hanya penyesuaian pertama yang akan berhasil karena lebih besar.

Kedua penyesuaian tersebut akan berhasil.

Penyesuaian berdasarkan jenis kelamin dan usia akan berhasil karena penyesuaian tersebut memiliki prioritas lebih tinggi.

Biarkan taruhan pada frase menjadi 12 rubel. Tiga penyesuaian telah dilakukan: +300% untuk wanita berusia 25 hingga 34 tahun, −80% untuk Sankt Peterburg, + 50% untuk perangkat seluler. Menurut iklan tersebut, seorang wanita St. Petersburg berusia 40 tahun sedang melakukan transfer dari ponselnya. Bagaimana tarifnya akan disesuaikan?

3,6 gosok.

Untuk item di Direct manakah Anda dapat menyesuaikan tawaran berdasarkan wilayah tampilan?

Untuk setiap iklan.

Ke grup iklan.

Pengiklan, menggunakan panduan harga, menyetel pengaturan “Pada penelusuran: tetapkan harga untuk penempatan khusus pertama + 10% dari harga, tetapi tidak lebih dari 100 rubel.” Setelah masuk setelah 2 jam, pengiklan melihat bahwa tawarannya tidak cukup untuk masuk ke penempatan khusus. Mengapa hal ini bisa terjadi?

Master harga mengubah tarif satu jam sekali. Tarif akan segera diubah.

Master harga belum berhasil mengubah kurs untuk kedua kalinya.

Master Harga mengubah tawaran untuk semua frasa satu kali. Jika iklan tersebut kemudian dikeluarkan, master harga tidak akan mengubah apa pun untuk kedua kalinya.

Di satu situs di jaringan eksternal, RKPT lebih tinggi, dan di situs lain, konversi lebih tinggi. Di situs manakah tawaran dan biaya per klik akan lebih rendah dan mengapa?

Biaya per klik akan lebih rendah pada situs dengan RKPT lebih tinggi. Semakin tinggi RKPT, semakin rendah biaya per klik.

Tidak akan ada perbedaan dalam tawaran atau biaya per klik. Sistem akan lebih sering menampilkan iklan pada situs yang memberikan lebih banyak klik pada situs tersebut.

Direct akan menurunkan tarif di situs yang tingkat konversinya lebih rendah. Pengurangan tersebut akan sebanding dengan perkiraan jumlah konversi. Oleh karena itu, biaya per klik di situs ini juga akan lebih rendah.

Biaya per klik pada kartu nama virtual adalah 0,3 rubel. di bawah tarif maksimum yang ditetapkan.

Akun tersebut memiliki dua kampanye aktif. Yang satu akan kehabisan dana, dan yang lainnya memiliki sisa 1.900 rubel. Saat ini tidak ada cara untuk menambah akun Anda, dan kampanye tidak dapat dihentikan. Apa yang dapat Anda lakukan agar kampanye Anda tetap berjalan?

Hubungkan ke Akun Umum.

Transfer dana dari kampanye lama ke kampanye pertama.

Transfer dana dari rekening lain.

Biarkan tawaran per frase menjadi 1 rubel. Pengiklan menetapkan penyesuaian ke bawah untuk pria segala usia sebesar 90%. Berapa kecepatan iklan yang bersangkutan akan ditampilkan kepada pria?

Dengan tarif 1 gosok. Penyesuaian ini tidak dapat dilakukan.

Dengan tarif 0,1 gosok.

Pada nilai tukar 0,3 rubel, karena nilai tukar tidak boleh kurang dari nilai minimum untuk mata uang tertentu.

Terdapat penyesuaian peningkatan yang berbeda untuk perangkat seluler di tingkat kampanye dan tingkat grup iklan. Penyesuaian apa yang akan diterapkan?

Penyesuaian yang ditentukan untuk grup akan diterapkan.

Penyesuaian tersebut akan bersifat kumulatif.

Penyesuaian yang ditetapkan untuk kampanye akan diterapkan.

Indikator apa yang mempengaruhi biaya klik di jaringan eksternal?

RKT Iklan.

Konversi yang diprediksi.

Faktor kualitas situs.

Produktivitas frase.

Apakah Direct mengatur tawaran untuk tayangan di jaringan?

Ya. Direct mengurangi tawaran untuk tayangan di situs jika memperkirakan kemungkinan konversi yang rendah di situs.

Ya. Direct dapat menaikkan atau menurunkan tarif untuk masing-masing situs bergantung pada prediksi kemungkinan transisi.

TIDAK. Penawaran selalu dilakukan pada tawaran maksimum yang ditetapkan oleh pengiklan.

Kampanye memilih strategi otomatis dengan batas tawaran maksimum. Bagaimana cara kerja penyesuaian berdasarkan wilayah tampilan?

Tawaran yang ditetapkan sistem selama pengoperasian strategi otomatis akan disesuaikan, dengan mempertimbangkan batasan yang ditetapkan oleh pengiklan.

Mereka tidak akan bekerja dalam strategi otomatis.

Bagaimana semua indikator moneter ditunjukkan di akun pengiklan?

Termasuk PPN sesuai dengan undang-undang Federasi Rusia.

Tidak termasuk PPN.

Termasuk PPN, tarifnya bervariasi tergantung negara pengiklan.

Akun tersebut memiliki dua kampanye aktif. Yang satu akan kehabisan dana, dan yang lainnya memiliki sisa 1.900 rubel. Apakah mungkin untuk mentransfer dana dari kampanye kedua ke kampanye pertama?

Ya, Anda bisa - fungsi “Distribusikan Secara Merata” dibuat khusus untuk kasus seperti itu.

Tidak, Anda tidak bisa - jumlah minimum transfer dan saldo masing-masing setidaknya 1000 rubel.

Ya, Anda bisa - jumlah transfer minimum adalah 300 rubel.

Iklan tersebut ditampilkan di seluruh Rusia. Tiga penyesuaian tarif telah dikonfigurasi: + 100% untuk perangkat seluler, − 50% untuk Nizhny Novgorod, − 50% untuk wanita. Penyesuaian apa yang akan berhasil jika seorang wanita dari Krasnodar mengeklik iklan dari perangkat seluler?

Hanya penyesuaian seluler yang akan berfungsi.

Hanya penyesuaian berdasarkan jenis kelamin dan usia yang akan berhasil.

Penyesuaian akan berlaku untuk ponsel dan berdasarkan gender serta usia.

Kampanye ini menyertakan frase kunci “pengiriman bunga.” Wilayah tampilan adalah Moskow dan wilayahnya, penargetan geografis yang diperluas diaktifkan, penyesuaian ke atas ditetapkan sebesar +200% untuk Moskow dan penyesuaian ke atas sebesar +50% untuk ponsel. Seorang pria di Tver mengetik di bilah pencarian di komputernya: pengiriman bunga di Moskow. Apakah dia berkesempatan melihat iklan ini?

Tidak, karena jika ada penyesuaian regional, penargetan lanjutan tidak akan berhasil.

Tidak, karena pria tersebut menggunakan desktop.

Ya, karena penargetan geografis lanjutan diaktifkan.

Biarkan tarif klik pada iklan Anda menjadi 72 rubel. Anda telah menambahkan +20% penyesuaian seluler dan +50% penyesuaian regional untuk area sekitar toko Anda guna menarik lebih banyak pelanggan. Seseorang mengklik iklan dari ponsel saat berada di dekat toko Anda. Berapa tarifnya?

122 gosok. 40 kopek

201 gosok. 60 kopek

129 gosok. 60 kopek

Tiga tautan cepat telah ditambahkan ke iklan. Pengguna mengklik tautan utama dan beberapa tautan cepat. Berapa banyak klik yang akan dibayar pengiklan dan apa perbedaan harganya?

Pengiklan ingin mengetahui rata-rata biaya klik dalam kampanye iklan, termasuk PPN. Apakah ini mungkin?

Ya. Biaya rata-rata per klik termasuk PPN dapat ditemukan dalam statistik kampanye iklan.

Ya. Semua harga di antarmuka ditampilkan termasuk PPN.

Apakah mungkin untuk mentransfer dana dari kampanye yang sedang berjalan atau dalam status “aktif”?

Ya, berapa pun jumlahnya.

Ya, transfer selisih antara saldo akun dan cadangan yang diperlukan untuk menyelesaikan kampanye.

Tidak, transfer hanya dapat dilakukan dari kampanye yang dihentikan.

Biarkan tawaran untuk semua frase kunci menjadi 2000 rubel. Pengiklan telah menetapkan penyesuaian ke atas sebesar 30% untuk perangkat seluler. Berapa tawaran maksimum yang dihasilkan untuk konversi dari seluler?

Pada nilai tukar 2000 rubel, karena nilai tukar yang disesuaikan lebih besar dari nilai maksimum untuk mata uang ini.

Pada nilai tukar 2.500 rubel, karena nilai tukar tidak dapat melebihi nilai maksimum untuk mata uang tertentu.

Dengan tarif 2.600 rubel.

Biarkan tawaran untuk semua frase kunci menjadi 1.800 rubel. Pengiklan telah menetapkan penyesuaian ke atas sebesar 500% untuk perangkat seluler. Berapa tarif yang akan digunakan untuk menawar di desktop?

Pada nilai tukar 2.500 rubel, karena nilai tukar tidak dapat melebihi nilai maksimum untuk mata uang tertentu.

Dengan tarif 2.700 rubel.

Tarifnya adalah 1.800 rubel, karena penyesuaian ditetapkan hanya untuk tayangan di perangkat seluler.

Semua penyesuaian yang sesuai dengan pengguna akan diterapkan secara berurutan

Hanya penyesuaian berdasarkan jenis perangkat dan profil sosial yang akan diterapkan. Penyesuaian regional tidak berjalan bersamaan dengan penyesuaian lainnya

Penyesuaian wilayah tampilan akan diterapkan. Direct akan mengabaikan penyesuaian lainnya

Kampanye dikonfigurasi dengan peningkatan penyesuaian tawaran untuk wilayah tertentu, untuk perangkat seluler, serta untuk jenis kelamin dan usia tertentu. Penyesuaian apa yang akan diterapkan dan bagaimana caranya?

Hanya penyesuaian berdasarkan jenis perangkat dan profil sosial yang akan diterapkan. Penyesuaian regional tidak berjalan bersamaan dengan penyesuaian lainnya.

Penyesuaian wilayah tampilan akan diterapkan. Direct akan mengabaikan penyesuaian lainnya.

Ketika penyesuaian berpotongan, semua koefisien dijumlahkan.

Pada tingkat kampanye, penyesuaian ke bawah ditetapkan untuk perempuan berusia di atas 45 tahun, dan pada tingkat kelompok, penyesuaian ke atas ditetapkan untuk mereka. Penyesuaian apa yang akan diterapkan?

Kondisi seperti ini tidak dapat diatur.

Penyesuaian ke bawah akan diterapkan.

Penyesuaian ke atas akan diterapkan.

Bagaimana tawaran, biaya per klik, dan perkiraan kemungkinan klik di jaringan terkait dengan Direct?

Semakin rendah perkiraan kemungkinan transisi dari situs tertentu, semakin murah biaya kliknya.

Jika tawaran untuk sebuah frase rendah, iklan akan ditampilkan di situs dengan kualitas rendah.

Probabilitas transisi yang diprediksi tidak mempengaruhi harga.

Ada beberapa iklan aktif dan beberapa iklan berhenti di grup. Berapa harga yang ditampilkan pada kolom Harga Pencarian?

Harga gabungan hanya ditampilkan untuk iklan aktif di grup.

Hanya harga untuk iklan grup yang dipilih yang ditampilkan. Harga pencarian berubah tergantung pada iklan yang dipilih.

Harga umum untuk semua iklan di grup (aktif, berhenti, diarsipkan) ditampilkan.

Iklan dengan kartu nama virtual ditampilkan di perangkat seluler. Semua pengguna mengklik nomor telepon dan segera menelepon, tetapi tidak membuka situs tersebut. Apakah transisi seperti itu akan lebih murah atau lebih mahal dibandingkan transisi ke situs?

Memanggil nomor telepon gratis.

Tidak akan ada perbedaan biaya - biaya transfer ke kartu nama sama dengan biaya transfer ke situs web.

Transisi ke kartu nama akan lebih mahal - tidak meningkatkan RKT, jadi Direct akan selalu menghapus harga klik yang ditunjukkan di antarmuka.

Pemilik jaringan toko pakaian ingin memotivasi pemegang kartu diskon untuk membeli lebih banyak di toko online dibandingkan offline. Apa cara terbaik untuk melakukan ini?

Dalam iklan tersebut, tawarkan diskon tambahan kepada pemegang kartu diskon di toko online.

Tempatkan produk dari toko online di Yandex.Market.

Anda telah membuat beberapa segmen di Yandex.Audience. Sekarang Anda perlu menentukan persentase pengguna yang mengunjungi situs tersebut dan mencari tahu apa yang mereka lakukan di sana. Bagaimana dan untuk segmen mana hal ini dapat dilakukan?

Anda dapat menentukan nomor penghitung Metrik, namun data hanya akan diambil untuk segmen yang dibuat dari segmen Metrik.

Anda dapat menentukan nomor penghitung Metrica, namun data hanya akan diambil untuk segmen yang dibuat untuk sasaran Metrica.

Jika Anda menentukan penghitung Metrik untuk segmen mana pun, statistik akan diperbarui untuk semua jenis segmen.

Data tentang perilaku pengguna di situs akan diambil secara otomatis jika Yandex.Audience dan penghitung Metrica berada pada login yang sama.

Pengiklan ingin memperluas lingkaran pelanggannya. Agar bisnis dapat berkembang, penting untuk menarik hanya mereka yang membelanjakan setidaknya jumlah tertentu per bulan. Alat apa yang paling efektif dan tidak memakan banyak tenaga dalam situasi ini?

Menargetkan menggunakan Yandex.Audience atau Metrica kepada pelanggan lama dengan solvabilitas tertentu.

Menyiapkan penargetan geografis untuk wilayah yang paling maju secara ekonomi di negara ini.

Penargetan serupa terhadap orang-orang yang serupa dengan pelanggan lama dan memiliki kemampuan membayar tertentu.

Dengan menggunakan penyesuaian tawaran, targetkan iklan kepada orang-orang dengan jenis kelamin dan usia tertentu.

Bagaimana memahami bahwa segmen di Yandex.Audience cocok untuk penargetan serupa?

Dalam statistik segmen Anda dapat melihat indeks kesamaan pengguna. Semakin tinggi kemiripannya, semakin cocok segmen tersebut untuk menciptakan segmen yang mirip.

Hal ini tidak dapat dipahami sebelumnya. Anda hanya dapat bereksperimen dan melacak statistik tayangan untuk segmen yang mirip.

Apakah mungkin untuk membuat kondisi pemilihan audiens yang hanya terdiri dari tujuan yang tidak terpenuhi (blok “Tidak ada yang selesai”)?

Ya, kondisi ini dapat digunakan untuk tayangan di jaringan dan untuk menyesuaikan tawaran.

Tidak, blok “Tidak Ada Selesai” hanya dapat digunakan bersama dengan blok “Setidaknya Satu Selesai” atau “Semua Selesai”.

Ya, tapi kondisi ini hanya bisa digunakan untuk penyesuaian tarif.

Anda telah dihubungi oleh pemilik restoran yang terletak di sebelah pusat perkantoran besar. “Di pusat perkantoran ada food court dengan restoran, tapi saya ingin karyawan kantor datang ke saya untuk makan siang. Bagaimana cara menarik orang-orang ini? Selebaran tidak lagi berfungsi, dan anggaran saya kecil.” Nasihat apa yang akan Anda berikan kepada pemilik restoran?

Menggunakan geosegmen Yandex.Audience, targetkan iklan ke lokasi pusat kantor berada.

Tambahkan lebih banyak frase kunci dengan nama pusat kantor ke kampanye. Misalnya: tempat makan di kota Moskow.

Siapkan kampanye di Direct untuk seluruh kota.

Apakah mungkin untuk menggabungkan sasaran Metrik, Segmen Metrik, dan Segmen Audiens dalam satu kondisi pemilihan audiens?

Anda hanya dapat menggabungkan segmen Metrik dan Audiens.

Bisa.

Anda hanya dapat menggabungkan sasaran dan segmen Metrik.

Apa perbedaan biaya per klik antara tautan ke situs web pengiklan dan kartu nama virtual?

Harga per klik pada kartu nama virtual adalah 0,3 rubel. di bawah tarif maksimum yang ditetapkan.

Tidak ada biaya untuk mengklik kartu nama virtual.

Dua bulan lalu, Ilya melakukan kampanye kepada masyarakat yang rutin mengunjungi pusat perbelanjaan Raduga. Kampanye ini bekerja dalam segmen berdasarkan data geolokasi. Kini Ilya ingin menjalankan kampanye baru untuk target audiens yang sama. Apakah saya perlu membuat segmen baru?

Ya, Anda perlu mengumpulkan segmen baru untuk mengecualikan pengguna non-target. Dalam waktu dua bulan, informasi tersebut menjadi usang, dan beberapa pengguna mungkin sudah pindah.

Lebih baik mengumpulkan segmen baru untuk menambahkan pengguna yang baru-baru ini mulai mengunjungi Raduga ke dalam sampel.

Tidak, Anda dapat menggunakan segmen yang sama - informasinya diperbarui secara otomatis.

Kampanye ini telah menyiapkan ketentuan untuk memilih audiens yang mirip untuk lima puluh ribu kontak. Penyesuaian ke bawah telah ditetapkan untuk pria dan semua orang yang berusia di bawah 44 tahun, dan penyesuaian ke atas untuk ponsel. Ada sedikit tayangan dan klik. Hipotesis apa yang perlu diuji?

Taruhannya terlalu rendah.

Lima puluh ribu kontak tidak cukup untuk membangun kemiripan yang berkualitas tinggi. Teknologi ini hanya bekerja dengan jutaan kontak.

Kondisi penargetan dan pemilihan audiens terlalu sempit.

Musiman permintaan suatu produk atau jasa.

Apa arti jangkauan yang ditunjukkan pada halaman Yandex.Audience?

Cookie di perangkat berbeda selama 30 hari terakhir.

Jumlah pasti pengguna yang ditemukan.

Jumlah tayangan berdasarkan segmen.

Apakah mungkin membuat biaya per klik berubah secara otomatis tergantung waktu?

TIDAK. Tidak ada penyesuaian tarif otomatis tergantung pada waktu.

Ya, Anda bisa menggunakan ketentuan pemilihan audiens.

Ya, penyesuaian tawaran per jam tersedia di setelan penargetan waktu. Ini hanya berfungsi untuk manajemen taruhan manual.

Ya, Anda dapat menyiapkan penyesuaian tawaran per jam untuk strategi penawaran otomatis dan manual.

Beberapa pengunjung toko online menambahkan item ke keranjangnya tetapi tidak melakukan pemesanan. Nasihat apa yang bisa Anda berikan kepada pemilik situs ini?

Pastikan persyaratan pengiriman terlihat dan dijelaskan dengan baik.

Periksa kegunaan situs, kemudahan pemesanan.

Pemilik toko online ingin menawarkan diskon kepada orang yang mengunjungi situsnya tetapi tidak membeli apa pun. Bagaimana cara menyiapkan periklanan paling efektif?

Gunakan kondisi pemilihan audiens: menurut segmen Metrik, atur tampilan iklan kepada mereka yang belum pernah mengunjungi situs.

Gunakan kondisi pemilihan audiens: sesuai dengan segmen Metrik, atur tampilan pengunjung situs ke segmen ini.

Dalam iklan Anda, tawarkan diskon atau ketentuan pembelian khusus lainnya kepada segmen pengunjung ini.

Jelaskan promosi pada halaman yang ditautkan dalam iklan.

Mengapa nilai jangkauan di halaman Yandex.Audience lebih besar daripada jumlah kontak yang dimuat?

Sebuah iklan dapat ditampilkan kepada satu orang beberapa kali.

Satu orang dapat menggunakan beberapa perangkat (komputer kantor dan rumah, ponsel pintar, dll.).

Ini seharusnya tidak terjadi. Jika ini terjadi, itu adalah bug.

Penghitung Metrica dan kampanye Langsung didaftarkan dengan login yang berbeda. Kondisi apa yang harus dipenuhi agar sasaran tandingan tersedia untuk menyiapkan kondisi pemilihan audiens di kampanye Langsung?

Nomor penghitung ditentukan dalam parameter kampanye.

Kampanye ini mencakup markup Metrik.

Direct dan Metrica milik orang yang sama.

Di grup iklan “Jangkauan” dari kampanye “Penargetan Ulang” pada login AAA, kami membuat kondisi pemilihan audiens “Klien Terbaik”. Untuk grup iklan manakah kondisi pemilihan “Klien Terbaik” akan tersedia?

Kondisi “Pelanggan Terbaik” hanya akan tersedia untuk menyiapkan grup “Jangkauan”.

Ketentuan "Pelanggan Teratas" akan tersedia untuk menyiapkan semua grup di semua kampanye masuk AAA.

Kondisi “Pelanggan Terbaik” akan tersedia untuk menyiapkan semua grup, tetapi hanya di kampanye “Penargetan Ulang”.

Tayangan manakah yang terpengaruh oleh opsi “Penargetan geografis lanjutan” yang diaktifkan?

Untuk tayangan dalam pencarian Yandex.

Untuk tampilan di YAN dan jaringan eksternal.

Untuk tayangan di YAN, jaringan eksternal, dan pencarian Yandex.

Jenis kampanye “Iklan aplikasi seluler”. Jika suatu aplikasi tidak tersedia di app store, apa yang terjadi dengan pengumuman Direct?

Iklan Anda akan terus ditayangkan

Tampilan iklan akan dijeda, dan pemberitahuan akan dikirimkan ke pengiklan melalui email.

Strategi “Manajemen tawaran manual dengan pengoptimalan” akan memungkinkan Anda menetapkan tawaran secara mandiri untuk kondisi tampilan individual. Anda akan menerima jumlah tayangan semaksimal mungkin, dengan mempertimbangkan batasan yang ditentukan (tawaran, wilayah tampilan, dll.) dan persaingan dengan pengiklan lain.

Untuk menetapkan tawaran jaringan secara manual, aktifkan pengelolaan tawaran terpisah di setelan strategi.

Anda menetapkan tawaran hanya untuk tayangan penelusuran. Pemutaran film di jaringan akan dilarang.

Anda menetapkan tawaran hanya untuk tayangan di jaringan. Tayangan pencarian akan dilarang.

Pengaturan strategi
Cara melacak perubahan volume lalu lintas

Pengaturan strategi

Anggaran harian rata-rata

Pembelanjaan kampanye harian dirata-ratakan selama satu minggu kalender.

Selama seminggu, anggaran didistribusikan kembali: sisa anggaran dari hari-hari yang kurang aktif akan dibelanjakan pada hari-hari yang lebih aktif. Dengan demikian, konsumsi harian mungkin lebih atau kurang dari nilai yang ditentukan. Selain itu, tidak lebih dari 30% dari jumlah anggaran harian rata-rata yang ditentukan dapat dibelanjakan. Di mana rata-rata konsumsi harian per minggu akan tetap berada dalam batas yang ditentukan.

Anggaran membentang sepanjang hari atau untuk jangka waktu yang ditentukan dalam pengaturan penargetan waktu. Jika anggaran yang diberikan tidak cukup untuk tampil sepanjang hari, kecil kemungkinan iklan untuk berpartisipasi dalam lelang. Jika jumlah biaya yang ditentukan cukup untuk hari tayangan, Anda akan menerima semua lalu lintas yang tersedia.

Jika Anda menggunakan frasa berfrekuensi tinggi atau memiliki tawaran tinggi untuk frasa dengan anggaran harian kecil, Direct tidak menjamin pemerataan tayangan sepanjang hari. Anggaran yang tersedia mungkin habis pada awal periode penayangan, sehingga tidak ada dana tersisa untuk sisa hari itu.

Anda dapat mengubah jumlah anggaran harian rata-rata tidak lebih dari tiga kali sehari. Batasan baru akan berlaku mulai hari berikutnya. Dalam hal ini, rata-rata konsumsi dari hari Senin sampai hari perubahan, termasuk hari tersebut, dapat melebihi batas yang telah ditetapkan sebelumnya tidak lebih dari 30%. Untuk sisa hari dalam seminggu, konsumsi rata-rata akan cenderung ke jumlah anggaran harian rata-rata yang baru.

Anggaran harian berlaku sesuai waktu Moskow, terlepas dari zona waktu kampanye yang dipilih.

Anggaran harian rata-rata minimum - 300 gosok. (nilai untuk mata uang lainnya).

Anda dapat mengubah strategi yang digunakan kapan saja di pengaturan kampanye iklan. Jika Anda beralih dari strategi manual ke strategi otomatis dan kemudian kembali ke strategi manual, taruhan yang Anda pasang akan tetap ada.

Bagaimana memilih tarif optimal

Jika Anda sudah beriklan, hitung tarif apa yang menguntungkan bisnis Anda berdasarkan data statistik. Untuk melakukan ini, analisis penghasilan Anda berdasarkan frasa kunci menggunakan Report Wizard. Pilih tujuan penghitungan pendapatan. Tambahkan kondisi Tampilan irisan - ini menampilkan teks dari frase kunci. Pilih kolom Klik, Konversi, Pendapatan. Pendapatan dalam laporan dihitung berdasarkan nilai konversi yang ditetapkan dalam pengaturan kampanye atau berdasarkan data e-niaga.

Anda juga dapat menggunakan perkiraan pendapatan Anda sendiri. Misalnya menganalisis berapa banyak pendapatan yang diperoleh dari konversi. Jika satu aplikasi di situs menghasilkan rata-rata 500 rubel, maka pendapatannya akan sama dengan 500 × Konversi.

Taruhan optimal pada pencarian adalah

Berikut aturan lelang VCG, pada rate ini selisih pendapatan konversi dan biaya iklan adalah maksimal.

α adalah koefisien dari 0 hingga 1, tergantung pada jenis usahanya. Nilai median α adalah 0,8.

Pelajari lebih lanjut tentang pelaporan dan pengambilan keputusan berdasarkan statistik.

Cara memasang taruhan di antarmuka baru

Saat ditampilkan di pencarian, itu tergantung pada tawaran Nilai yang berbanding lurus dengan rasio klik-tayang di lokasi tempat iklan ditampilkan. Saat menghitung volume lalu lintas, desain iklan, jumlah iklan di blok dan desainnya, serta lokasi di mana iklan ditampilkan dalam pencarian diperhitungkan. Misalnya, jika ada 4 tempat dalam tayangan premium, maka tempat pertama menghasilkan 100 volume lalu lintas, dan tempat kedua, ketiga, dan keempat - masing-masing 85, 75, dan 65. Volume lalu lintas bisa lebih tinggi dari 100 - misalnya, volume lalu lintas ini dapat dihasilkan oleh tayangan iklan dalam format yang diperluas.

"}}\">volume lalu lintas. Semakin banyak lalu lintas yang Anda miliki, semakin banyak klik yang bisa Anda dapatkan. Tayangan premium menghasilkan klik terbanyak.

Saat ditampilkan di jaringan (YAN dan jaringan eksternal), cakupan audiens bergantung pada tarif. Semakin tinggi tawarannya, semakin banyak orang yang dapat melihat iklan Anda di jaringan.

Di halaman Kampanye, pilih kampanye yang diinginkan dan buka halaman Frasa. Halaman tersebut akan menampilkan daftar semua kondisi tampilan, misalnya, frasa kunci, kondisi penargetan ulang dan pemilihan audiens, minat pada aplikasi seluler. Klik pada nilai tawaran dan masukkan tawaran baru atau pilih volume lalu lintas yang diinginkan (untuk tawaran penelusuran) atau jangkauan audiens (untuk tawaran jaringan).

Untuk menawar beberapa kondisi tampilan, centang atau pilih semuanya. Klik Tindakan → Wisaya Tawaran. Tentukan tarif tetap atau gunakan pengaturan fleksibel bergantung pada volume lalu lintas atau jangkauan audiens yang diinginkan. Klik Instal. Baca lebih lanjut tentang

Kami telah merilis buku baru, Pemasaran Konten Media Sosial: Cara Memahami Pikiran Pengikut Anda dan Membuat Mereka Jatuh Cinta dengan Merek Anda.

Lebih banyak video di saluran kami - pelajari pemasaran internet dengan SEMANTICA

Biaya klik ditentukan berdasarkan lelang. Misalnya ada beberapa pengiklan yang ingin ditempatkan pada posisi tertentu. Untuk menentukan siapa yang lebih tinggi dan siapa yang lebih rendah, sistem membandingkan pesaing berdasarkan beberapa kriteria, salah satunya adalah tarif.

Selain biaya per klik, kualitas iklan dan RKT (menunjukkan seberapa sering iklan diklik) juga diperhitungkan. Yang kriterianya maksimal akan menempati tempat terbaik untuk dipajang.

Yandex.Direct memiliki beberapa blok untuk menampilkan iklan. Dalam pencarian, ini di atas penerbitan situs gratis dan di bawah. Semua iklan komersial ditandai dengan label “Iklan”.

Menurut statistik, jika kita mengambil volume tayangan posisi pertama penempatan khusus sebagai 100%, posisi kedua menyediakan sekitar 85% tayangan, posisi ke-3 - 75%, dan posisi ke-4 - 70%. Juara 1 terbawah sekitar 50%, jaminan masuk sekitar 30%. Indikatornya tidak mutlak, tapi urutan lalu lintasnya jelas, ada yang diperjuangkan dalam lelang.

Cara mengelola tawaran di Yandex Direct

Saat Anda memilih satu opsi dari daftar, sistem itu sendiri akan menetapkan tawaran otomatis berdasarkan analisis data internal dan aktivitas pesaing di jaringan Yandex Direct.

Manajemen tawaran manual di Yandex Direct memberikan kemampuan untuk menetapkan tawaran dan pengaturan bergantung pada pemahaman Anda tentang efisiensi.

Jika Anda tidak memiliki spesialis berpengalaman atau akumulasi data perhitungan untuk strategi dalam mode otomatis, mulailah dengan pengaturan manual. Hal ini akan memungkinkan Anda melakukan perubahan dengan lebih fleksibel, pada tahap awal perubahan tersebut pasti diperlukan.

Kelola tayangan

Gunakan tombol di bagian atas untuk memilih ke mana iklan akan diarahkan. Jika Anda berencana untuk menampilkan iklan di penelusuran dan situs mitra, sebaiknya centang kotak di samping “Manajemen tawaran terpisah di penelusuran dan jaringan”, ini akan membantu menghemat uang.

Untuk tujuan yang sama, pertama-tama Anda dapat menetapkan batas “Anggaran Harian”; jika aktivitas terlalu tinggi, Anda berisiko menghabiskan seluruh uang terlalu cepat.

Jika karena alasan tertentu Anda tidak menentukan manajemen tawaran terpisah, di blok berikutnya Anda dapat membatasi biaya dan anggaran yang akan Anda belanjakan di jaringan sebagai persentase.

Dalam layanan, di samping setiap bagian terdapat ikon, dengan mengklik di mana Anda bisa mendapatkan tip tentang taruhan apa yang ada di Yandex Direct dan opsi pengaturan apa yang ada.

Serangkaian parameter lainnya akan memungkinkan Anda menentukan audiens target Anda sebanyak mungkin. Di item “Penyesuaian tawaran”, Anda dapat menentukan dalam kondisi apa kami ingin menaikkan atau menurunkan biaya per klik. Misalnya pembeli inti kita berusia 25-34 tahun, kita bisa meningkatkan biaya untuk mereka sebesar 100%, sehingga pada akhirnya cakupan dan konversi pada kategori ini akan meningkat.

Di jendela yang sama, Anda dapat mengatur pengaturan tambahan untuk pengguna perangkat seluler dan ponsel cerdas atau Target Audiens (mengambil pengaturan Anda dari Yandex Audiences and Metrics).

Anda dapat menetapkan penyesuaian tawaran untuk kampanye atau di setiap grup iklan, tempat jendela serupa dengan pengaturan akan terbuka. Pengaturan dengan tipe yang sama akan mendapat prioritas di babak penyisihan grup.

Jika Anda tidak perlu menerapkan setelan yang dibuat pada seluruh grup iklan untuk grup iklan tertentu, setel secara terpisah ke 0%.

Semua parameter di atas dapat disetel pada tahap pembuatan kampanye, atau dikembalikan lagi nanti.

Cara mengatur tawaran di Yandex.Direct

Tawaran kata kunci ditetapkan dalam beberapa cara.

1. Dalam daftar kampanye di halaman utama akun Anda, Anda dapat menetapkan satu nilai untuk semua iklan dengan mengklik tombol “Harga” dan mengisi formulir yang terbuka.

2. Setelah membuat iklan.

Beralih di bagian atas “Dalam pencarian” atau “Di jaringan”.

Jika volume kampanyenya besar, opsi terakhir tidak sepenuhnya nyaman, meskipun opsi ini memungkinkan Anda bereaksi lebih fleksibel terhadap perubahan tawaran untuk setiap kata.

3. Agar dapat menyesuaikan jumlah di Republik Kazakhstan sebagai respons terhadap aktivitas pesaing, Anda dapat menggunakan opsi berikut. Di bagian atas, pilih tombol “Lanjutan”.
Di jendela yang terbuka, atur nilai persentase yang diinginkan.

Berapa biaya per klik terbaik untuk ditetapkan?

Kami menemukan tempat untuk menyiapkan dan cara mengelola tawaran di Yandex.Direct. Masih memahami berapa biaya per klik yang optimal untuk jenis bisnis Anda.

Tarif minimum di Yandex.Direct adalah dari 30 kopeck tidak termasuk PPN, volume pesanan minimum (jumlah yang dapat Anda isi ulang akun) adalah 1.000 rubel. tanpa VAT.

Di sebelah kanan setiap iklan Anda dapat melihat beberapa kolom dengan angka.

Blok 1 mencerminkan situasi setelah hasil lelang iklan Anda. Di sini kita melihat bahwa untuk memasuki penempatan khusus Anda perlu memasang taruhan sebesar 0,23 ye, untuk posisi pertama taruhannya adalah 12,46. Dengan taruhan kita 1,00, kita tidak akan mencapai posisi ke-2, 1 sen tidak akan cukup.
Kolom kedua menunjukkan jumlah yang akan dikenakan per klik bila ditempatkan di tempat tertentu. Dalam kasus kami, nilainya adalah 0,23.
Ini adalah jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk transisi.
Dan kolom terakhir adalah jumlah yang akan dikenakan per klik pada posisi yang dipilih. Sistem tidak akan pernah menghapuskan jumlah yang lebih tinggi dari yang tertera pada kolom ketiga.

Harga masuknya terus berubah. Itu tergantung pada kinerja iklan Anda dan pesaing untuk frase kata kunci tertentu. Koefisien kualitas, taruhan, perkiraan ctr diperhitungkan.

Perkiraan biaya per klik tidak memperhitungkan semua data, misalnya, perkiraan tersebut tidak menyesuaikan dengan perubahan tawaran dan iklan pesaing dari wilayah lain dengan penargetan geografis lanjutan. Oleh karena itu, terkadang iklan tidak mencapai posisi yang diinginkan, meskipun tawarannya cukup.

Baru-baru ini, Yandex mulai memberi bobot lebih bukan kepada mereka yang menawarkan lebih banyak uang, tetapi kepada mereka yang memiliki kualitas iklan lebih baik. Jika semua hal lain dianggap sama, RKPT Anda lebih tinggi, Anda akan mendapatkan posisi yang lebih tinggi.

Seperti yang Anda lihat, tarif dan tarif akhir bukanlah hal yang sama.

Program Manajemen Penawaran

Banyak layanan telah dikembangkan untuk mengotomatisasi tawaran di Yandex.Direct. Mereka memungkinkan Anda untuk mengontrol dan mengubah taruhan secara otomatis tergantung pada strategi yang dipilih. Biasanya, ini adalah program berbayar yang menawarkan, di antara fungsinya, manajemen kampanye tidak hanya di Yandex.

Terserah Anda untuk memutuskan apakah akan meminta bantuan mereka dan apakah mereka akan meningkatkan efektivitas Republik Kazakhstan. Perlu diingat bahwa sejumlah opsi serupa diterapkan dalam sistem Langsung itu sendiri dalam strategi otomatis.

Kontrol tawaran manual. CTR apa yang dianggap bagus?

CTR apa yang dianggap bagus?

RKT dalam iklan spanduk.

RKT dalam periklanan kontekstual (Yandex Direct, Gooogle Adwords).

Mengapa meningkatkan RKT sama sekali?

Bagaimana cara meningkatkan CTR di Direct dan Adwords?

Satu kunci = setidaknya satu iklan.

Matikan layanan pemilihan kata otomatis.

Jangan gunakan situs bertema.

Pemilihan kata kunci negatif dengan cermat.

Unduh secara gratis

Gunakan pencocokan kata kunci yang tepat.

Bekerja dengan teks iklan.

Anda telah memilih strategi “Manajemen tawaran manual” dan mengonfigurasi tayangan hanya di jaringan. Opsi manajemen tayangan apa yang tersedia untuk Anda?

Indikator apa saja yang dapat dioptimalkan menggunakan strategi Langsung otomatis?

Manakah dari strategi berikut yang dapat direkomendasikan untuk mengurangi biaya konversi sekaligus mempertahankan anggaran yang sama?

Jika Anda memilih strategi Anggaran Mingguan dan tidak menetapkan batas biaya per klik maksimum, berapa biaya per klik maksimum Anda?

Bengkel mobil mengiklankan layanan perawatan rutin. Bengkel tersebut dapat melayani tidak lebih dari 50 mobil per minggu, dan anggaran iklan terbatas. Strategi apa yang cocok untuk kasus ini?

Pilih tugas yang dapat diselesaikan menggunakan strategi otomatis di Direct.

Kondisi apa yang harus dipenuhi untuk memilih Anggaran Mingguan: strategi Konversi Maksimum?

Pengiklan berencana untuk mengembangkan bisnisnya, sehingga ia ingin menarik khalayak sebanyak-banyaknya ke situsnya. Strategi otomatis manakah yang memecahkan masalah ini?

Selama periode berapa sistem akan mencoba membelanjakan jumlah tertentu jika Anda memilih strategi “Anggaran mingguan”?

Sebuah toko online besar peralatan rumah tangga sedang merencanakan penjualan pemanas. Penting bagi toko untuk mempertahankan persentase laba atas investasi tertentu. Strategi otomatis manakah yang cocok untuk kasus ini?

Tugas utama pengiklan adalah meningkatkan manfaat dari investasi dalam periklanan online atau mempertahankannya pada tingkat tertentu. Strategi apa yang dapat direkomendasikan kepada pengiklan?

Dalam hal apa Direct mengoptimalkan biaya klik, konversi, atau indikator lainnya, tanpa melampaui batasan yang ditetapkan oleh pengiklan?

Saat Anda memilih strategi Anggaran Mingguan di halaman kampanye, Anda dapat mengonfigurasi prioritas kata kunci (tinggi, sedang, rendah). Apa artinya ini?

Kampanye memilih strategi “Anggaran Mingguan: Konversi Maksimum”. Pengiklan menaikkan harga per klik, membiarkan anggaran tidak berubah. Ada lebih banyak konversi, dan harga rata-ratanya menurun. Mengapa?

Pengiklan mengirimkan air minum ke apartemen, rumah, dan kantor di Moskow. Tujuan dari kampanye iklan pencarian adalah untuk meningkatkan jumlah pesanan pengiriman air ke apartemen dan rumah. Pilih kueri yang paling sesuai.

Frase kunci: ketel listrik untuk pemanasan. Untuk permintaan pencarian manakah iklan Anda tidak akan ditampilkan?

Frase kunci: [dispenser handuk]. Operator tanda kurung siku digunakan. Untuk permintaan pencarian manakah iklan Anda tidak akan ditampilkan?

Grup iklan menggunakan frasa kunci: beli anak anjing husky, anak anjing husky, anak anjing husky di Moskow. Judul iklan: #Anak anjing husky# di Moskow. Bagaimana frasa tersebut dimasukkan ke dalam judul?

Seorang pengguna sedang mencari penerbangan dari Oslo ke Chicago. Pilih opsi untuk menggunakan operator yang memungkinkan pengiklan memperhitungkan arah penerbangan dengan benar

Frase kunci: beli apartemen + di Moskow. Operator plus digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan ditampilkan?

Frase kunci: menit terakhir [wisata ke Mesir]. Operator tanda kurung siku digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan ditampilkan?

Frase kunci: beli kereta dorong. Untuk permintaan pencarian apa tidak akan ada tayangan?

Tujuan dari kampanye online ini adalah untuk meningkatkan jumlah instalasi aplikasi seluler untuk membaca buku dengan perpustakaan bawaan. Pilih kueri yang paling relevan.

Permintaan: segalanya untuk artis. Pilih opsi untuk menggunakan operator di mana mesin pencari akan memperhitungkan semua kata dalam kueri.

Grup iklan menggunakan frase kunci: Beli smartphone di bawah 20.000, Beli smartphone murah, Smartphone murah. Judul iklan: #Smartphone mulai RUB 10.000#. Bagaimana frasa tersebut dimasukkan ke dalam judul?

Frase kunci: liburan + di Baikal. Operator plus digunakan. Manakah dari istilah penelusuran berikut yang tidak akan menampilkan iklan Anda?

Istilah pencarian: cara menggiling kopi. Pilih kombinasi operator yang memungkinkan Anda memperhitungkan semua bentuk kata dalam kueri.

Frase kunci: liburan murah. Dari istilah penelusuran berikut, manakah yang akan menampilkan iklan Anda? Kondisi tampilan adalah sebuah frase.

Di bagian iklan manakah template tersebut dapat digunakan?

Pengguna sedang mencari bus dari Moskow ke Riga. Pilih opsi untuk menggunakan operator yang memungkinkan pengiklan memperhitungkan arah bus dengan benar.

Frase kunci: !jual ponsel pintar. Operator tanda seru digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan ditampilkan?

Permintaan: mobil bekas. Pilih penggunaan operator yang benar sehingga mesin pencari akan memperhitungkan semua kata dalam kueri.

Frase kunci: beli rumah dengan harga murah. Pertanyaan pengguna apa yang akan memicu iklan?

Grup iklan menggunakan frase kunci: beli tas wanita, beli tas kulit, beli tas musim panas. Judul iklan : #Beli tas wanita#. Bagaimana frasa tersebut dimasukkan ke dalam judul?

Frase kunci: kupon diskon. Frasa negatif: "kupon diskon". Frasa negatif menggunakan operator kutipan. Kueri penelusuran apa yang tidak menampilkan tayangan apa pun?

Permintaan pencarian: cara lulus MOT. Pilih kombinasi operator yang memungkinkan Anda memperhitungkan semua bentuk kata dalam kueri.

Permintaan pencarian: cara lulus MOT. Kombinasi operator apa yang dapat memperbaiki bentuk setiap kata?

Frase kunci: beli mobil + di bawah. Operator plus digunakan. Untuk permintaan pencarian apa tidak akan ada tayangan?

Frase kunci: "Tiket Moskow-Chelyabinsk." Operator kutipan digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan menampilkan iklan?

Frase kunci: tiket konser. Untuk permintaan pencarian manakah iklan Anda tidak akan ditampilkan?

Frase kunci: cara menggiling lada. Operator tidak digunakan. Permintaan pencarian apa yang akan menampilkan iklan?

Pengiklan bergerak di bidang katering dan pembuatan kue perusahaan. Tujuan kampanye periklanan di jaringan adalah untuk meningkatkan jumlah pesanan perusahaan untuk makanan yang dipanggang. Pilih kueri yang paling relevan.

Pengiklan - sekolah seni. Tujuan dari kampanye iklan pencarian adalah untuk menarik siswa baru ke kursus cat air. Pilih kueri yang paling relevan.

Pada halaman penawaran, di samping kata kunci terdapat satu jumlah klik, dan pada laporan “Menurut Kata Kunci” terdapat jumlah klik yang berbeda. Mengapa angkanya berbeda?

Di mana saya dapat melihat statistik berapa banyak klik yang terjadi pada kartu nama virtual?

Tayangan dan klik apa yang ditampilkan pada halaman penawaran?

Bagaimana cara menentukan jenis kondisi untuk menampilkan iklan?

Manakah dari tindakan berikut yang dapat meningkatkan RKT sebuah frasa?

Berapa RKT yang kita lihat di halaman penawaran?

Formulir pemesanan di website telah disederhanakan. Indikator apa saja yang mungkin terpengaruh oleh hal ini?

Anda menemukan sejumlah besar kueri yang tidak bertarget di kampanye penelusuran Anda. Ada banyak klik pada mereka, tetapi tidak ada konversi di situs tersebut. Bagaimana cara menemukan dan membatalkan permintaan tersebut di statistik Langsung?

Apa yang ditunjukkan pada kolom “Konversi” di statistik Langsung?

Maria ingin mendistribusikan ulang anggaran kampanye ke wilayah tampilan dan perangkat yang paling efektif. Namun pertama-tama dia perlu mencari tahu perangkat dan wilayah mana yang secara konsisten memiliki kinerja baik. Bagaimana cara cepat mendapatkan data ini?

Jumlah tayangan untuk frasa tersebut meningkat. Frasa RKT, tingkat konversi (CR), dan biaya per klik (BPK) tetap tidak berubah. Bagaimana target harga akan berubah?

Akun tersebut memiliki beberapa kampanye. Dari jumlah tersebut, tiga diantaranya bekerja untuk wilayah yang sama, namun dengan produk yang berbeda. Anda perlu membuat laporan hanya untuk kampanye ini. Apa cara untuk melakukan ini?

Laporan Metrica menunjukkan bahwa kampanye tersebut memiliki banyak konversi dari Direct untuk kueri penelusuran yang sama. Bagaimana cara mengetahui kata kunci apa yang digunakan untuk tayangan tersebut?

Sistem memilih frasa tambahan (pelembab apartemen) dengan RKT dan tingkat konversi lebih tinggi daripada frasa asli (pelembap rumah). Apa yang dapat Anda lakukan dengan frasa tambahan untuk meningkatkan efektivitas kampanye iklan Anda?

Bagaimana penambahan kata kunci negatif ke kata kunci dapat memengaruhi kinerja kampanye periklanan?

Salah satu frasa kunci menunjukkan persentase konversi yang jauh lebih rendah untuk sasaran Pembelian dibandingkan frasa lainnya. Bagaimana cara mengurangi biaya konversi dari frasa ini?

Bagaimana perkiraan RKT dihitung di Direct?

Apa yang dimaksud dengan jangkauan audiens dalam jaringan?

Di seluruh kampanye toko online, harga minimum yang valid untuk pencarian tinggi. Apa yang bisa saya lakukan untuk menguranginya?

Bagaimana cara mengelola tayangan berdasarkan sinonim dan frasa tambahan yang relevan?

Peluang dan keuntungan apa yang diberikan penempatan iklan di jaringan kepada pengiklan?

Iklan kampanye periklanan ditampilkan baik di pencarian maupun di jaringan. RKT di jaringan lebih rendah. Bagaimana pengaruhnya terhadap iklan yang muncul di penelusuran?

Mengapa harga tiket masuk akomodasi khusus bisa sama dengan harga tempat pertama di akomodasi khusus?

Klien Anda mencari iklannya di posisi tertentu untuk frasa tertentu, namun melihatnya di posisi berbeda. Wilayah lokasi dan wilayah tampilan Anda sama. Mengapa iklan dapat ditampilkan di posisi berbeda kepada Anda dan klien dalam penelusuran?